マーケターが知っておきたい再現性向上のフレームワーク、定期誌『MarkeZine』第78号で特集

2022/07/01 07:00

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　MarkeZine編集部では、定期誌『MarkeZine』第78号（2022年6月号）を刊行しました。特集は「現場に再現性をもたらす、マーケターが知っておきたい手法＆フレームワーク」。マーケティングには多くのフレームワークがありますが、必ずしも有効活用できていないかもしれません。特集ではなぜフレームワークが必要かを有識者に尋ね、実際にどのようなフレームワークをどんな場面で利用するのが効果的なのかを探ります。

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　こんにちは。定期誌『MarkeZine』第78号の特集「現場に再現性をもたらす、マーケターが知っておきたい手法＆フレームワーク」を担当した編集部のまつざきです。

　私は、人材育成・組織強化をテーマにした連載「人を育てる。組織を育てる。」の連載を担当しています。この連載の第6回でJX通信社の松本健太郎さんを取材させていただいたのですが、そのインタビューの中で松本さんは「マーケターは理論と経験の両輪で成長していく」とおっしゃっていました。実は、今回の特集は、松本さんのこの一言から着想したものとなっています。

　MarkeZineは、日頃からたくさんの事例記事を発信しています。事例記事には、すでに実現されたかなり具体的な情報が詰まっていて、マーケターのみなさんはこの事例記事を通して疑似体験的に「経験」を重ねることができる。だから、MarkeZineの中でも事例記事はひときわニーズが高く、また反響も大きいコンテンツなのだと思います。

　ただ、これも松本さんの受け売りですが、事例記事を本当に自分の知識とするには、一度その事例を抽象化しなければいけません。でなければ、自社の施策に落とし込むことができないからです。この抽象化するときに役に立つのが「理論」、つまり、今回の特集で取り上げたようなフレームワークです。再現性のあるものとして世に広く説かれたフレームワークは、マーケターのみなさんの頭の中を整理し、また新たな視点を与えてくれる武器になるはず。そんな意図でこの特集を考えました。

　特集のはじめに登場いただいたのは、音部大輔さんです。音部さんには、特集の重要なイントロとして、「マーケティングにおけるフレームワークの有効性」をお話しいただきました。「フレームワークを活かせる人、活かせない人の違いは？」というお題にも答えていただき、後に続く特集の価値が2倍になったと思っています。

　以降のページでは、次の5名の方にご協力いただきました。