ターゲティングが嫌われる時代によりよい広告体験をどう作る？　定期誌『MarkeZine』第80号

2022/09/01 07:00

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　MarkeZine編集部では、定期誌『MarkeZine』第80号（2022年8月号）を刊行しました。特集は「ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング」。今や消費者は自分がターゲティングされていることを知っており、広告につきまとわれることを嫌います。そんな時代によりよい広告体験を作るにはどうすればいいのか。今号の特集で新しい方法論を探りました。

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　こんにちは。定期誌『MarkeZine』80号の特集を担当した編集部のまつざきです。

　80号の特集は「ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング」。今のターゲティングの在り方を疑い、「広告主・社会・消費者それぞれにとってより良い広告体験を作ることはできないものか？」と色々な角度から探ることを目的に企画しました。

　今、消費者の大多数は「自分がターゲティングされていること」をよく知っています。プライバシー保護をテーマにしたAppleのCMが話題になったことも記憶に新しいですが、今や「企業のデータの利活用」「プライバシー保護」の問題は、世の中の関心事として広く扱われるようになりました。

　また、「広告の多様性」も注目されているトピックのひとつです。ステレオタイプ的な広告表現からの脱却、脱・デモグラといった言葉を取材の現場で耳にすることが明らかに増えており、こうした広告業界および社会の潮流の変化は、みなさんも日々感じられていると思います。

　データを活用したデジタル上でのターゲティング、広告戦略を立案する際のターゲティング、市場のターゲティングなど、ターゲティングと一口に言ってもその中身は様々ですが、「いずれにせよ、現在のターゲティングは時代に逆行しているのでは？」という仮説を持って、有識者の方々にインタビューしました。

　特集の最初に登場するのは、TBWA HAKUHODOの細田高広さんです。今の常識を疑って、疑って、疑って、それを破壊して新しいルールを作るというTBWAの方法論「Disruption」を信じて貫き、また「広告は幸福産業」とも言う細田さんは、広告業界を取り巻く現状をどのように見ているのか？　4ページにわたって掲載しています。

　次に、デジタル上のターゲティングを再考する手がかりとして、「コンテクスチュアル広告」にフォーカス。GumGum Japan 代表の若栗直和さんに、コンテクスチュアル広告の現状や活用のポイントとポテンシャルを教えていただきました。

　このほか、新しいターゲティングの形を発見する目的で、「デジタル×OOH」「コミュニティ×Twitch」「音声×Voicy」「YouTuber×D2C」という4つの切り口から解説。

　さらに、あえてターゲティングをせず誰をも受け入れるという「インクルーシブ・マーケティング」について電通ダイバーシティ・ラボ代表の林孝裕さんに、社会課題を基点に生活者とつながる方法をOKURA BOOTCAMPの大倉佳晃さんに、先の広告を考えるヒントが満載のカンヌ・ライオンズ2022の傾向を多摩美術大学の佐藤達郎さんに、それぞれ伺っています。

　今後もターゲティング自体がマーケティングからなくなることはないと考えますが、今のターゲティングの在り方を一度疑うことにはとても意味があると、特集全体を通じて実感しました。読者のみなさんにとって、発見のある特集になっていれば幸いです。

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