女子大生社長の椎木里佳氏を中心に、女子中高生向けのマーケティング支援などを手がけるAMFは、同社の「JCJK調査隊（※）」メンバーの選考結果をもとに、「2018年の流行語大賞」を、「ヒト・モノ・アプリ・コトバ」の4部門に分けて発表した。

ヒト部門

　ヒト部門1位に輝いたのは、シンガーソングライターの「あいみょん」。あいみょんさんの曲は「盛れる曲」として、TikTokを通して女子中高生の間で大流行した。国内配信チャートでも上位を独占し、今年の紅白歌合戦にも初出場が決定しているという。

　同社は、2位の「中村倫也」さんがブレイクしたポイントを“リア恋枠”と分析。また5位の「けみお」さんは、今年同社が行ったJCJK流行語大賞2018上半期でも選出され、年間大賞でもランクインしている。SNSを駆使した情報発信や独特の言葉選びが話題となり、多くの女子中高生に支持されているという。

モノ部門

　モノ部門では「タピオカ」が1位を獲得。インスタ映えするタピオカなど、工夫を凝らす店が続々とオープンし、女子中高生を中心に人気を集めているという。

　2位の「PINK PINK MONSTER」通称「ピンモン」は、フリューのプリクラ機。撮影の説明がすべて韓国語という特徴を持ち、インスタ上では「#ピンモン」で11万以上の投稿がされるなど、女子中高生を中心に広がったという。

アプリ部門

　アプリ部門1位は「TikTok」。人気ユーザーの動画を見るだけでなく、加工機能が盛れると話題になり、学校の休み時間や休日に友達と遊ぶ時に撮影するなど、女子中高生の生活に浸透。コトバ部門4位にランクインした「TikToker」をはじめとしたアプリ発の人気インフルエンサーやモデルも続々と誕生した。

　3位の「zenly」は、位置情報を共有するアプリ。「今どこにいる？」という連絡が省けるということで、カップルや親友同士で使う人が増えているという。

コトバ部門

　1位に選ばれた「タピる」は、タピオカを飲む時や飲みたい時に使用されている。「タピりたい」た「タピった」などタピオカを動詞として使用し、タピオカ全盛期とも重なり女子中高生の会話の中で多用されたという。

　2位の「あげみざわ」は、YouTuberとして活躍するけみおさん発の言葉で、テンションが上がったときやふとしたときに一年を通して使用されたという。

リバイバルコンテンツが熱狂した1年に

　今年の流行をふり返り、女子中高生たちは、「タピオカ」や「ピンモン」「たまごっち（LINE）」など、モノを中心に、従来のサービスやアイテムをパワーアップさせたリバイバル的なコンテンツに非常に熱狂していた1年であったと同社は分析している。また「あいみょん」さんや「TikToker」「Mrs.GreenApple」など、TikTokの中からスターやトレンドが次々と生まれており、動画を通した情報収集や情報発信が女子中高生たちの生活の中に溶け込んでいることがわかるとしている。

※「JCJK調査隊」……女子大生社長・椎木里佳が運営する、“世界に日本のJKのかわいい文化”を発信する約100名の女子中高生マーケティングチーム。市場調査や、企業の商品開発サポートなどを行っている。

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