SNSのタイムラインの間に表示される“インフィード広告”が昨今よく利用されている。ユーザーはこのインフィード広告に対してどのように感じているのだろうか？ 男女15〜59歳のスマホ所有者のうち、インフィード広告が表示される主要なSNSのいずれかの利用者を対象に調査した結果を報告したい。
※本記事は、2019年1月25日刊行の定期誌『MarkeZine』37号に掲載したものです。
SNSの利用者層と使い方
まずはSNSの利用状況を確認しよう。当調査では、日本国内においてユーザー数が多いLINE、Twitter、Instagram、Facebookに加え、動画共有サービスとして人気のYouTube※、そして最近若者を中心に利用者が増えているTikTokを含む6つのサービスをSNSとしている。
利用率が最も高かったものはLINEだ。全年代で1位であり80％を超え、スマホユーザーにとってLINEは必須の存在となっているようだ。また、15〜19歳の特徴に注目すると、他の年代と比較して利用率が突出しているのがYouTube、Twitter、TikTokであった。TikTokは10代に人気があると言われているが利用率は17％とまだまだ高いとは言えない。逆に利用率が低いものはFacebookで、他の年代の半分以下となっている（図表1）。
ベース：全体（n=1,000）／複数回答
※ YouTubeにおいては、正確にはインストリーム広告などになるが、ここではコンテンツに入りこむ広告として取り上げる。
▼調査レポート
『インフィード広告に対するSNSユーザーの印象とは？SNSや広告の種類別に調査』（HoNote）
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マクロミル（マクロミル）
高品質・スピーディな市場調査を提供する、マーケティングリサーチのリーディングカンパニー。生活者のインサイト把握やデジタルマーケティング施策の広告効果測定など、マーケティング課題解決に向け最適なソリューションを提供。世界21カ国、50の拠点を展開し、唯一無二のグローバル・デジタル・リサーチ・カンパニーを目指す。
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