TikTok Adsは2019年12月3日に、「TikTok Ads Annual Marketing Event 2019」を開催した。2019 年のTikTok Adsの振り返りと、2020年に向けたTikTok Adsメニューのアップデート情報などが発表された。合わせて、ジョンソン・エンド・ジョンソンとサントリーコミュニケーションズにおける活用事例も紹介された。
投稿動画のジャンルが多様化するTikTok
はじめに登壇したのは、Head of TikTok Ads Japanの西田真樹氏。日本でのローンチから丸2年が経過したTikTokの動向について説明した。
Sensor Towerの調査によるとグローバルでのダウンロード総数が15億回を突破したというTikTok。当初の投稿コンテンツは、リップシンク（口パク）やダンスというものが目立っていたが、最近ではユーザーの増加にともない投稿される動画のジャンルも多様化している。一例として、「教育」ジャンルの動画投稿数は昨年比で2,781％増加した。同様に「ゲーム」が2,359％、「スポーツ」が1,059％、「グルメ」が588％と、それぞれ大きく伸びている。2020年も引き続きコンテンツの多様化が加速していくと、西田氏。
その他の2019年のトピックとしては、地方自治体との連携、TikTok Ads初の国際広告賞受賞、世界的セレブリティのアカウント開設などがあった。
UGCが左右する時代
続いて登壇したTikTok Ads Japanの廣谷亮氏は、TikTokユーザーの動向について発表した（調査委託先はマクロミル）。まず、TikTokは「前向きで楽しい気持ちになれる」という傾向にあったという。また、調査ではポジティブなワードとの関連性の高さも確認された。投稿ジャンルの多様化にともない、「興味のないジャンルでも飛ばさずに見てしまう」という回答結果も増えた。広告においても「つい見てしまう」、「ストレスを感じない」のスコアが高まり、TikTokはコンテンツがスキップされにくいことを廣谷氏は強調した。
次にTikTokの文化的特長として廣谷氏が取り上げたキーワードが「meme（ミーム）」だ。memeとは、ネット上でユーザーが真似とアレンジを繰り返すことで広がっていくコンテンツのことを指す。TikTokではmemeによりUGCが広がっていくことが一つの形となっている。廣谷氏は、「これからはUGCが左右する時代。UGCを拡げれば拡げるほど人、ターゲットが動いていく」と語る。さらに、新しい潮流として、「同一テーマの圧倒的多数のUGCを多重接触することで人が動いていく」とした。続いて、この流れに乗った取り組みとして、広告主2社の事例が紹介された。
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市川 明徳（編集部）（イチカワ アキノリ）
MarkeZine編集部 副編集長
大学卒業後、編集プロダクションに入社。漫画を活用した広告・書籍のクリエイティブ統括、シナリオライティングにあたり、漫画技術書のベスト＆ロングセラーを多数手がける。2015年、翔泳社に入社。MarkeZine編集部に所属。漫画記事や独自取材記事など幅広いアウトプットを行っている。
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