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高校生・大学生男女、Twitterキャンペーン参加後は「好感度が上がった」と回答【テスティー調査】

2020/10/16 12:00

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　テスティーは、高校生・大学生の男女1,160名（高校生男性243名、高校生女性205名、大学生男性336名、大学生女性376名）を対象にTwitterキャンペーンに関する調査を実施した。

Twitterアカウント所持率は高校生で83.9％、大学生で88.1％

　まず、Twitterのアカウントを所持しているかを尋ねたところ、高校生・大学生ともに8割以上が「Twitterアカウントをもっている」と回答した。2019年10月に行った同調査と比較してみると高校生・大学生共に利用率は微増傾向にあることがわかった。

高校生全体　2019年：81.7％→2020年：83.9％（2.2pt増）
大学生全体　2019年：85.7％→2020年：88.1％（2.4pt増）

　続いて、Twitter利用者を対象にTwitterの利用頻度を尋ねた。結果、高校生の87.3％、大学生の89.1％が「1日に1回以上」Twitterを利用していた。Twitterの利用目的について聞いたところ、高校生・大学生の男女共に第1位は「情報収集」となり、前回の調査では僅差だった「暇つぶし」と10〜15ptの差が開いた。

キャンペーン参加後の約4割は「好感度が上がった」と回答

　Twitter保有者を対象に、Twitter上のキャンペーンに参加したことがあるか調査した。結果、約半数の人が「参加したことがある」と回答した。キャンペーンを知ったきっかけでは、高校生・大学生共に「リツイートなどで流れてきた」という回答が多く見られた。

【キャンペーンを知ったきっかけ】
第1位　リツイートなどで流れてきた　64.5％（高校生 58.3％、大学生 68.2％）
第2位　Twitter内で広告を見た　　　 25.7％（高校生 26.0％、大学生 25.5％）
第3位　企業のホームページを見た　　20.7％（高校生 23.4％、大学生 19.0％）

　さらに、「キャンペーンに参加した後の、行動やその企業に対する印象」について調査したところ、どの性年代でも「好感度が上がった」という回答が多く、次に「理解度が上がった」という回答が続いた。また、どの性年代も約2〜3割が「その企業の商品購入やサービス利用が増えた」と答えた。

【調査概要】
　調査期間：2020年9月25日（金）
　調査対象：高校生・大学生／男女／自社モニター会員
　調査人数：高校生・大学生の男女1,160名（高校生男性243名、高校生女性205名、大学生男性336名、大学生女性376名）
　調査項目：Twitterアカウント所持率／利用頻度／利用目的／所持アカウント数／フォローを外した経験／企業アカウントをフォローしているか／フォロー理由／フォロー企業アカウント数／フォロー企業の業種／キャンペーン参加率／キャンペーン参加回数／キャンペーン参加後の態度変容／キャンペーン終了後のフォロー継続率とその理由