トレンダーズは、同社のSNSトレンドとZ世代インサイトの研究機関「memedays（ミームデイズ）」において、「10代女性のSNS利用実態」を調査。以下、一部内容を紹介する。
10代のSNS投稿率、大人世代と約20ptもの差
週3回以上SNS投稿をしているユーザーの割合を調べたところ、Twitterでは10代が48.0％、20～40代が29.5％。Instagramでは10代が59.0％、20～40代が42.0％という結果に。それぞれ、世代間で20pt近い差が表れた。
「SNSで検索をしている」と回答したユーザーの割合は、Twitterでは10代が96.5％、20～40代が87.6％で8.9pt差に。Instagramでは10代が94.2％、20～40代が89.2％で5.0pt差という結果だった。これらの結果から、10代のほうが大人世代よりもSNSをアクティブに利用しており、投稿のハードルが低いことがうかがえる。
10代のSNS投稿のモチベーションが高まる要因は？
Twitterにおける10代の投稿モチベーションは、「趣味関連の情報をシェアしたい」（20～40代と比較して23.2pt差）、「自分の作った創作物（イラストや動画など）を広めたい」（同13.4pt差）、「思い出や日常を記録したい」（同12.0pt差）、「ニュースや記事のシェアをしたい」（同5.7pt差）、「商品やイベントなどトレンド情報をシェアしたい」（同5.5pt差）、「自分用に情報を記録したい」（同3.2pt差）、「コミュニケーションしたい」（同1.7pt差）、という結果に。自分の好きなものをアピールしたり、“推し”を応援したりする、“推し事”に関する投稿や、自らの創作を広めるための投稿に関して、他世代よりもモチベーションが高いことがわかる。
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一方、Instagram投稿のモチベーションにおいては、「ニュースや記事のシェアをしたい」（20～40代と比較して13.9pt差）、「意見や想いを伝えたい」（同7.0pt差）、「コミュニケーションしたい」（同5.3pt差）、「自分の近況を伝えたい」（同0.5pt差）という結果に。「ニュースや記事のシェア」は、20～40代では6.4％とかなり低く、10代とは14.0ptもの差となった。Instagramでは従来、写真や動画がメインの投稿が多かったが、10代の間では、気になるニュースや好きなアイドルに関する記事をスクリーンショットで撮り、ストーリーズで共有する文化が広まっており、投稿モチベーションにもつながっているようだ。
SNS検索のモチベーションは「自分と似た人、興味のある人と出会いたい」がトップ
10代にTwitter検索のモチベーションを聞いてみると、「自分と似た人、興味のある人と出会いたい」（20～40代と比較して23.8pt差）、「インスピレーションが湧くものに出会いたい」（同9.3pt差）、「おもしろいものに出会いたい」（同8.0pt差）、「フォロワー／フォローを増やしたい」（同2.9pt差）、「暇つぶしがしたい」（同2.2pt差）、「ニュースやアイテムへの世の中の反応を知りたい」（同1.3pt差）、「ニュースやアイテムの詳細を知りたい」（同1.3pt差）、という結果に。コミュニケーションのための検索については、20pt以上の差が付き、Twitterを使う目的が他世代と大きく異なっていた。また、アイデアや感性を刺激するために検索するという行動も、10代ならではの特徴といえそうだ。
10代におけるInstagram検索のモチベーションは、「暇つぶし」（20～40代と比較して7.5pt差）、「自分と似た人、興味のある人と出会いたい」（同3.1pt差）、「SNSの投稿ネタを探したい」（同1.6pt差）、「ニュースやアイテムの詳細を知りたい」（同0.4pt差）という結果に。特に明確な目的はなくとも、時間があればInstagramで検索を行っている日常が浮き彫りとなった。Z世代のインサイトを把握するためには、世代間の違いを捉えることが重要といえそうだ。
【調査概要】
調査主体：トレンダーズ
調査名：「10代女性のSNS利用実態」に関する調査
調査対象：15～49歳 女性400名（年代別均等割り付け）
調査日：2020年9月18～23日
調査方法：ネット調査
※10代と20～40代の比較分析で使用している回答数値（％）は、回答比率にあわせたウェイトバック後の数値
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