クロス・マーケティングは、全国20～69歳の男女を対象に「読書に関する調査」を実施。以下、一部内容を紹介する。
20～30代は紙媒体・電子書籍どちらも活用
普段の読書（※漫画・雑誌含む）で何の媒体を使うか聴取したところ、「紙媒体で読むことが多い」が43％という結果に。「電子書籍で読むことが多い」と「紙媒体・電子書籍どちらも活用している」は計約22％、「読書はほとんどしない」は35％だった。主に電子書籍で読書をする消費者は、前年調査と比較すると8.3％（2019年）から10.4％（2020年）と、やや増加傾向にある。
年代別に見ると、20～30代は「電子書籍で読むことが多い」と「紙媒体・電子書籍どちらも活用している」がそれぞれ約3割と、若い世代ほど電子書籍の利用が進んでいることがうかがえる。一方、50～60代の約半数は「紙媒体で読むことが多い」と回答した。
2割弱がコロナ禍で読書量が増えたと回答
媒体別に見ると、「紙媒体での読書は減った」と回答した消費者が約15％という結果に。紙媒体が減った要因としては、自粛期間で書店に行く機会が減ったことなどが考えられる。
普段、読書をするシーンは、「休日にゆっくりと」が41％でトップ。次いで「就寝前、夜の時間帯に」「時間があるときにいつでも」が続いた。年代別に見ると、女性20代は「就寝前、夜の時間帯」が比較的高かった。
【調査概要】
調査主体：クロス・マーケティング
調査手法 ： ネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域 ： 全国47都道府県
調査対象 ： 20～69歳の男女
調査期間 ： 2020年11月6～7日
有効回答数 ： 1,101サンプル
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