前回は、オンラインとオフラインという2つの関係についてお話しました。今回は広告展開を行う際に、特に外資系企業などでよく用いられる"Above the line"と"Below the line"という考え方から話を進めていきたいと思います。
"Above the line"と"Below the line"という考え方
「オンライン広告」と「オフライン広告」という分け方があるように、マーケティングの世界には、"Above the line (ATL)"と"Below the line (BTL)"という考え方があります。
直訳すると、"Above the line"は「ラインの上」、"Below the line"は「ラインの下」という意味ですが、両者は以下のような違いがあります。
- Above the line (ATL)…マスメディア4媒体（テレビ・新聞・ラジオ・雑誌）を使ったプロモーション。
- Below the line (BTL)…イベント、ダイレクトメール、店頭ＰＯＰなどを介したプロモーション。
昨今、めざましい進化を遂げている、交通広告や屋外広告、ネット媒体やWebサイト、ケータイ施策、クチコミなども、この"Below the line"に分類されているようです。
「でも、インターネットって、ちょっと違いますよね？」
というのが今回の主題です。
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三輪 宗久 （ミワムネヒサ）
（株）アサツー ディ・ケイ勤務。インターネットに関する、調査マーケティング、制作メディア・事業開発・事業推進などの担当を経て2004年よりクロスメディアセクションへ。現在は、さらにＡＤＫインタラクティブ・ディビジョンにて、インタラクティブコミュニケーションを中心にクロスメディアプランニングに従事。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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