トレンダーズは、Instagramを利用している20～30 代の女性で、未就学児を育てる300名を対象に「今どきママのInstagram買い物実態調査」を実施した。
7割以上が「Instagramで衝動買い」の経験あり
Instagramの投稿を見ているうちに、いわゆる「衝動買いをした経験はあるか」と聞いたところ、74.0％が「経験あり」と回答した。その理由として最も多かったのは「自分の興味や好みに合ったものだったから」（81.1％）だった。
「芸能人」よりも「一般人」の情報を参考にする傾向
「買い物をする際に参考になるInstagramアカウント」について聞いたところ、1位は「友人・知人」（36.0％）、2位は「自分の興味や好みに合う一般人」（35.3％）、3位は「フォロワーの多い一般人（インフルエンサー）」（30.0％）という結果に。「フォロワーの多い芸能人」は24.3％で4位となり、ママたちは買い物の情報源として、芸能人よりも一般人を参考にしているということがわかる。
また「買い物をする際、どんなInstagram投稿を参考にしているか」を聞いたところ、「画像や動画で伝わる情報」を重視するという声が72.8％。対して「キャプションのテキスト情報」を重視するという意見が17.7％となった。
具体的に「どのようなビジュアル情報を参考にしているか」については、「使用感のイメージがわかる」（58.3％）、「良い点と悪い点の両方がわかる」（27.0％）、「商品の特徴やスペックがわかる」（23.3％）、「どんな人やシーンにおすすめかわかる」（16.0％）、「複数商品の比較がわかる」（11.7％）、「ブランドの世界観やイメージがわかる」（9.0％）という結果になった。
買い物の情報収集は「ストーリーズ」がメインに
「買い物の情報収集によく使うInstagramの機能」について聞いたところ、「ストーリーズ」（50.0％）が「フィード」（43.3％）を約7pt上回った。
3位は「ハッシュタグ検索」（41.3％）、4位は「保存」（19.0％）という結果に。保存されやすい投稿のジャンルとしては、「レシピ、献立」（52.7％）、「ファッション」（21.7％）、「化粧品」（17.7％）、「子供服」（17.3％）、「子どもの食事」（16.0％）となっている。
【調査概要】
調査対象：日常的（週3回以上を目安）にInstagramを利用している、20～30代の未就学児を子に持つ女性300名
調査期間：2020年12月17日～18日
調査方法：インターネット調査
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