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ロイヤリティマーケティング、SNS利用状況に関する調査データを活用したサービスの提供開始

2021/07/05 13:45

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　ロイヤリティマーケティングは、Pontaリサーチ会員のSNS別リサーチ結果をまとめたパネルデータ「SNSパネル」およびSNSでPR投稿の許諾を得た「インフルエンサーパネル」を活用したサービスを提供開始した。

　SNSパネルは、Pontaリサーチ会員約16.5万人を対象に聴取したSNSアカウントの「保有」や「情報の発信・閲覧の状況」「検索・投稿のジャンル」などに関する調査データ。SNSを基軸にしたターゲティングやSNSの利用状況を加味したネットリサーチなどが行える。

　インフルエンサーパネルは、SNSパネルと同様SNS利用状況の調査に加え、定期的に情報発信し、一定数のフォロワーを抱えているユーザー約1.5万人にPR投稿の許諾を得たパネルデータ。商品・サービスのPR依頼や情報の拡散元となる可能性があるユーザーに絞ったプロモーション、購買特性の傾向分析などが行える。

　両パネルを組み合わせることで、次の4つのサービスを提供する。

1.商品・サービスのPRをインフルエンサーに依頼
例：特定のSNSでフォロワー数が500人以上のユーザーに「商品・サービスのPR投稿」を依頼
※同社からインフルエンサーへの依頼時に、投稿へPR案件であることの明示を促す

2.SNSを基軸にしたプロモーション展開
例：SNSでファッションの情報収集をしているユーザーや、特定のSNSでフォロワー数100人以上の情報拡散を見込めるユーザーに向けたプロモーションを展開

3.SNS利用状況を加味したネットリサーチ
例：美容グッズに関する投稿を積極的に行っているユーザーに、新商品の受容性に関するアンケートやインタビュー調査を実施

4.インフルエンサーの購買特性の傾向分析
例：実利用データとSNSの利用状況を掛け合わせ、食品に関する情報を検索しているユーザーの購買傾向を分析