ロイヤリティ マーケティングは、Pontaリサーチ会員のSNS別リサーチ結果をまとめたパネルデータ「SNSパネル」およびSNSでPR投稿の許諾を得た「インフルエンサーパネル」を活用したサービスを提供開始した。
SNSパネルは、Pontaリサーチ会員約16.5万人を対象に聴取したSNSアカウントの「保有」や「情報の発信・閲覧の状況」「検索・投稿のジャンル」などに関する調査データ。SNSを基軸にしたターゲティングやSNSの利用状況を加味したネットリサーチなどが行える。
インフルエンサーパネルは、SNSパネルと同様SNS利用状況の調査に加え、定期的に情報発信し、一定数のフォロワーを抱えているユーザー約1.5万人にPR投稿の許諾を得たパネルデータ。商品・サービスのPR依頼や情報の拡散元となる可能性があるユーザーに絞ったプロモーション、購買特性の傾向分析などが行える。
両パネルを組み合わせることで、次の4つのサービスを提供する。
1.商品・サービスのPRをインフルエンサーに依頼
例：特定のSNSでフォロワー数が500人以上のユーザーに「商品・サービスのPR投稿」を依頼
※同社からインフルエンサーへの依頼時に、投稿へPR案件であることの明示を促す2.SNSを基軸にしたプロモーション展開
例：SNSでファッションの情報収集をしているユーザーや、特定のSNSでフォロワー数100人以上の情報拡散を見込めるユーザーに向けたプロモーションを展開3.SNS利用状況を加味したネットリサーチ
例：美容グッズに関する投稿を積極的に行っているユーザーに、新商品の受容性に関するアンケートやインタビュー調査を実施4.インフルエンサーの購買特性の傾向分析
例：実利用データとSNSの利用状況を掛け合わせ、食品に関する情報を検索しているユーザーの購買傾向を分析
【関連記事】
・ロイヤリティ マーケティング、ペルソナマーケティング支援サービス「PERSONA＋」を提供
・テテマーチ、SNSの企業活動への貢献度と生活者にもたらす影響を解明する「サキダチラボ」開設
・電通デジタル、「SNSヘルスチェックプログラム」を提供 企業のSNS運用を支援
・LM、16.5万人の「サステナブルパネル」活用サービス開始 SDGsに対する意識・行動調査可能に
・AnyMind Groupの「AnyTag」、類似インフルエンサーとPR投稿実績の検索機能を提供開始
