電通と電通マクロミルインサイトの消費者研究プロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN」は、「11の欲望」を活用した顧客分析パッケージ・ソリューション「DESIRE Profiling」の提供を開始した。
「11の欲望」とは、商品やブランドの需要の源泉となる消費者が潜在的に持っている「ほしい・したい」気持ちを独自のノウハウで指標化したもの。「11の欲望」で消費者を分析することで、なぜその商品やブランドが欲しいのかなど、当該商材の需要の源泉となる深層心理を再現性のある形で見える化することができる。
「DESIRE Profiling 」は、ファーストパーティデータの活用において、「11の欲望」を起点に顧客データを統合・分析し、マーケティング施策へつなげるパッケージ・ソリューション。企業が自社メディアやECサイトなどを通じて取得したファーストパーティデータと「11の欲望」を連携し、心理と行動の両面から精度の高い顧客分析を実現。効果的なマーケティング施策へつなげていく。
