電通グループは、世界59市場から収集したデータに基づき取りまとめた「世界の広告費成長率予測」の改定版を発表した。

　同予測は毎年2回更新しており、今回は2021年1月の前回予測を更新したもの。2020年は成長率実績を確定し、2021年・2022年は成長率予測を改定した。なお、広告媒体は、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、映画館（シネアド）、OOH（屋外／交通）、デジタルメディアを対象としている。

　主な結果は次のとおり。

2021年の世界の広告費成長率は、10.4%

　世界の広告費成長率は、2020年はコロナ禍の影響を受け、実績ベースでマイナス7.2％となったが、2021年は10.4%となり、世界の総広告費は2020年実績よりも約600億米ドル増加し、約6,340億米ドルになると予測。とりわけデジタルが引き続き回復を牽引し、2021年に総広告費の50.0%を占めると予想される。

世界の総広告費は、2021年には2019年水準を超える見通し

　世界の総広告費は、前回予測の2022年よりも1年早く回復し、2021年には新型コロナパンデミック前の2019年水準を超える見通し。また、2022年も成長は継続し、総広告費は2021年比7.2%増の約6,800億米ドルに達する見通し。

2021年はすべての地域で成長率がプラス成長

　2021年は、北米、西ヨーロッパ、中央および東ヨーロッパ、アジアパシフィック（日本含む）、ラテンアメリカ、中東などのすべての地域で成長率がプラス成長となる見通し。国別でみると、特にカナダ、米国、オーストラリア、英国、インドでは高い成長率になると予測される。

世界の広告市場動向について

　媒体別では、2020年に2019年比4.0％増であったデジタル広告費は、2021年には2020年比15.6％増の3,110億米ドルに達し、世界の総広告費に占める割合は50.0％に達する見通し。その内訳は、ソーシャルメディア広告（23.0％増）、動画広告（17.0％増）、検索連動型広告（16.3％増）。

　テレビ広告費は、UEFA欧州サッカー選手権や東京オリンピック・パラリンピック競技大会などのライブイベントにより、7.1％増加する見通し。また、ラジオは、デジタルオーディオ＆テレビがけん引し、10.4％増となる見通しだ。映画館（シネアド）やOOH（屋外／交通）については、社会的活動への規制が緩和されてきたことに伴い、それぞれ35.1％増、14.6％増が見込まれる。一方、印刷媒体（新聞・雑誌の合計）は、デジタル配信への移行・進化に伴い、やや減少（マイナス4.4％）する見通し。

　業種別では、ワクチン提供など新型コロナウイルス対策に関係する広告支出を除けば、観光＆運輸は不確実性の中でも需要は増加しており、広告費は8.7％増となる見通し。また、メディア＆エンタテインメントは8.9％増、自動車は9.5％増になると予測されている。

日本の広告市場動向について

　日本の広告市場は、2020年の成長率が実績ベースでマイナス11.2%となった、2021年は4.4%増が予測される。規制の緩和やワクチン接種の普及などで人流やモノの移動が増加傾向にあり、経済活動が徐々に正常化に向けて動き出したことや、東京オリンピック・パラリンピック競技大会なども市場の成長に寄与する見通し。また、2022年も回復傾向は継続し、さらに4.2%増になると予測される。

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