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スマホの利用時間は昨年に続き1割増／全年代でInstagramの利用率が上昇【Glossom調査】

MarkeZine編集部[著]

2021/07/26 17:00

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　グリー子会社のGlossomはスマートフォンユーザーの情報収集動向を時系列に分析する「スマートフォンでの情報収集に関する定点調査」を実施。その結果を発表した。

　なお同調査は、SNSやサーチエンジン、メディア、動画サービスの利用率や利用時間を性年代情報と掛け合わせることで、現状の動向やスマートフォンユーザーの意識の変化をとらえることを目的とし、2019年より実施されている。

Instagramの利用時間、54.7％増

　情報収集におけるスマートフォンの1日の平均利用時間は「126.6分」（2020年）から「136.3分」（2021年）と7.6%増加した。

　利用サービスをSNS、サーチエンジン、メディアで分類し、利用実態を調査したところ利用率ではメディアが79.6%と最も高く、他のサービスと比較して利用時間は短いものの約8割のユーザーがメディアを利用している。

　利用時間においては昨年から引き続きSNSが増加傾向で「67.1分」（2020年）から「77.8分」（2021年）と2020年から15.9%増加し、3分類の中でも最も長かった。

　SNSの中でも、特に今年度はInstagramが利用時間増をけん引し、1日の平均利用時間は「21.6分」（2020年）から「33.5分」（2021年）と54.7％増加した。また利用率は43.8％（2020年）から50.2％（2021年）に6.4ポイント増加し、半数以上のユーザーがInstagramを利用している。

YouTube利用時間増加を維持、TikTok若年層の利用時間減少

　SNSの総利用時間は全年代で増加傾向にある。2020年度は10代女性の利用時間の伸びが大きかったが、今年度は20代に世代が変わり、一人当たりの利用時間が10代を超えた。

　SNSの利用率に関しても20代の男女ともに2019年の調査以来最も上昇、90.3％と全年代の中で最も高かった。

　各SNSの利用時間ではYouTubeは2020年から引き続き増加傾向を維持、TikTokではけん引していた10～30代の利用時間が減少し、若年層離れの傾向がみられた。

　利用率について、YouTubeは2020年から引き続き上昇傾向、特に10から30代の利用率が上昇している。また、Instagramは全年代で利用率が上昇した。

　以下、各種SNS等の利用時間と利用率の推移（サービス五十音順）。

　【調査概要】
　対象：日本全国に在住のスマートフォンを所有する10代～70代の男女
　回答者数：2021年：1,442名、2020年：1,442名、2019年：2,060名
　調査方法：インターネットによるアンケート調査
　調査時期
　2021年調査：2021年5月26日（水）～5月28日（金）
　2020年調査：2020年6月11日（木）～6月13日（土）
　2019年調査：2019年5月31日（金）～6月3日（月）
　標本構成：男性：721名、女性：721名（10代から70代まで各103人）