メトロアドエージェンシーは、東京在住の65歳以上のシニア層を対象に「スマートフォンの所有・利用状況」に関する調査を実施した。

全体の8割弱がスマホユーザー

　事前調査において、東京在住の65歳以上の男女2,288人に対してスマホの所有状況を確認。すると、全体の79.2％がスマホを所有していることがわかった。

　なお、シニア層の中でも若い世代ほど所有率は高く、65～69歳では、86.2％だった。

スマホ利用年数5年以上のシニアは過半数

　本調査は、スマホを所有している東京在住の65歳以上の男女600名を対象に実施。初めてスマホを所有した時期を確認したところ、53.8％が「2016年以前」と回答した。

スマホ所有の理由トップは「使いたい機能があったから」

　次に、スマホを所有したきっかけについて調査。最も多い理由は「スマホで使いたい機能があった（36.3％）」で、次いで「周囲にスマホ利用者が増えた（33.0％）」「家族の勧めで（31.0％）」という結果となった。

6～7割がスマホでニュースチェックやWeb検索を行う

　スマホで行える機能18項目について利用経験を確認したところ、最も多かったのは「電話をする（87.5％）」だった。

　「メールをする（77.0％）」「写真を撮影する（74.3％）」といった基本的な機能のほか、「ニュースを見る」「天気予報を確認する」「検索する」などの利用経験についても高いスコアを示した。

【調査概要】
主体：メトロアドエージェンシー
方法：インターネットリサーチ
対象：
事前調査　東京都在住の65歳以上の男女
本調査　東京都在住の65歳以上の男女かつスマホ所有者
有効回答数：事前調査2,288サンプル、本調査600サンプル
期間：2021年7月30日（金）～2021年8月3日（火）

【関連記事】
・年末商戦に日米マーケターの約7割がインフルエンサーを起用予定、消費者は懐疑的【Sitecore調査】
・MEOの効果を上げるポイントは「間接検索数」と「オーナー投稿」【フルスピード調査】
・マーケターの最優先項目は「イノベーションの推進」／この1年で動画の価値が向上【セールスフォース調査】
・7割以上のInstagramユーザーが一般人の投稿を参考にすると回答【SAKIYOMI調査】
・屋外広告の新宿3D猫はどのような人が見ているのか？【クロスロケーションズ調査】