電通および電通デジタルは、Twitter Japanと共同で構築したデータ統合基盤「Twitter Data Hub Omusubi」の提供を開始した。

　同ソリューションでは、Cookieを使わずユーザーからの同意許諾を得た上でID単位でのデータ連携を実現。Twitterの広告配信データやクライアント企業が持つファーストパーティーデータ、電通グループが保有・連携するセカンドパーティーデータを掛け合わせたセキュアな分析を可能にする。

　クライアント企業は同ソリューションを通じ、Twitter広告の評価を「オフラインでの来店・購買に対する影響」という観点から行えるようになるほか、Twitter広告を含むマーケティング施策によって「どのような属性の顧客がポジティブな反応を示したのか」「商品の購買にどれくらいつながったのか」を可視化できる。

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