
世界の88ヵ国で展開している資生堂の基幹ブランド「SHISEIDO」。その中のヒーローアイテムが、美容液「アルティミューン」だ。多くのファンを獲得してきた同製品が、The Lifeblood(※1)の考えのもと、この夏大幅にリニューアル。3代目にあたる新アルティミューンのローンチキャンペーンがグローバルで大きな成果をあげているという。同キャンペーンのディレクションを担う資生堂グローバルブランドユニット グローバル マーケティング シニア ディレクター 山ノ井千草氏にキャンペーンの全貌と狙いを取材した。
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