TikTokにハマる理由は3つある

　前回の記事では、インターネットの登場およびスマホの浸透によって、「スマホ化」「動画化」「短尺化」「受動化」の4つの変化がユーザーに受け入れられるために必要となりつつある、という話をしました。今回はTikTokがなぜ破竹の勢いを見せているのか、その理由を3つのキーワードとともに解説していきます。

　TikTokのプラットフォームとしての特長をキーワードで表現すると「イマーシブ（没入的）」「パーソナライズド（個別的）」「クリエイティビティドリブン（創造主導的）」であると私は考えています。これらの特長が、強くユーザーを惹きつけているのです。それぞれについて詳しく解説していきます。

「イマーシブ」なUI設計

　まず、「イマーシブ（没入的）」について。突然ですが皆さんは「何かに没頭してしまった」経験はありますか？　たとえば私はマンガが大好きで、読み始めると恐ろしいほど瞬間的に時間が過ぎてしまう、いわば没頭する状態に入ってしまいます。皆さんも好き嫌いに関わらず自分の時間を「溶かして」しまう対象があることでしょう。

　そうした「没頭」をもたらすものに共通する要素は存在するのでしょうか。私は「感覚的没入」が大きな要素としてあるのではないかと考えています。

　たとえば映画館では、大きなスクリーンと大音量で来客者の目と耳をジャックし、惹き込む体験設計がなされています。結果として私たちは2時間という長尺に飽きを感じることなく、映画の世界に没頭することができます。アーティストのライブ会場なども同様でしょう。目と耳、さらには身体全体を預け世界観に入り込むことができます。

　こうした「五感をフルに奪われる」体験、言い換えると「感覚的没入をもたらす体験」は得てして人を惹き込み、離れられなくする傾向にあると言えます。

　TikTokの特長の1つめはまさにここにあります。TikTokはこれまでのアプリと一線を画すUI設計により「イマーシブ」なユーザー体験をもたらしているのです。