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スマホでの情報収集時間は平均136.4分／SNS利用率はTikTokのみ増加【Glossom調査】

MarkeZine編集部[著]

2022/09/15 16:15

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　Glossom（グロッサム）は、スマートフォンユーザーの情報収集動向を時系列に分析する「スマートフォンでの情報収集に関する定点調査」を実施した。

　以下、一部内容を紹介する。

1日当たりのスマホでの情報収集にかける時間は平均136.4分

　まず、情報収集におけるスマートフォンの1日の平均利用時間とその推移を調査した。2019年から2021年までは増加傾向にあったが、2021年から2022年にかけては横ばいの結果となった。

　サービスの分類別に利用率および利用時間と推移を調べると、SNS・サーチエンジン・メディアの3種類における2022年の利用率は70％を超える水準を維持した。いずれも前年より減少し、利用時間の伸びも落ちついた。一方で動画サブスクとライブ配信の利用時間は、それぞれ49.2分から64.9分、48.9分から70.6分と大きく伸びた。

SNS利用率、TikTokを除き前年から減少

　次に、SNSの利用率・利用時間の推移について調べた。ともに若年層が高い結果となり、年代が上がるにつれ下がっていく傾向が見られた。

　2021年と2022年で比較すると、30代男性の利用率が増えたものの、他の性年代では横ばいか低下した。コロナ禍前の2019年と2022年で利用率を比較すると、女性の10代と50代で増加しているものの、他の性年代は減少した結果となった。

　SNSサービス別の利用率と利用時間の推移を見ると、TikTok以外の利用率は右肩下がりとなった。Instagramも2021年と比較すると、利用率・利用時間ともに減少した。

SNSにおける企業発信情報への反応率は下がる

　続いて、SNSで企業が発信する情報に対する反応率の推移を調査した。

　その結果、若年層ほど企業が発信する情報に対する反応度合いは高かった。また2021年と比較すると、女性は自分でフォロー・友達がシェア・企業広告のいずれも反応率が低下した。男性も、反応率の低下傾向が全体的に見られた。

動画サブスクの平均利用時間、YouTubeは伸び109.7分に

　最後に、動画サブスクの利用率と利用時間の推移を調査した。2022年の利用率上位10サービスで、前年との利用率を比較。結果、YouTube有料とU-NEXTを除くと、利用率が低下した。一方で利用時間は増加傾向にあり、ニコニコ動画（43.7分）とYouTube（109.7分）は前年と比べて大きく伸びた。

【調査概要】

調査対象：日本全国10代～70代（男女各770名、10代から70代まで各110人）
回答者数：2022年調査 1,540名、2021年調査 1,442名、2020年調査 1,442名、2019年調査 2,060名
調査方法：インターネットによるアンケート調査
調査期間：2022年調査 2022年5月25日（水）～5月27日（金）
2021年調査 2021年5月26日（水）～5月28日（金）
2020年調査 2020年6月11日（木）～6月13日（土）
2019年調査 2019年5月31日（金）～6月3日（月）