MarkeZineは、2023年9月5日（火）～6日（水）に「MarkeZine Day 2023 Autumn」をオンラインで開催する。

　6日の16時50分から行うセッション「今改めて考える顧客視点でのマーケティング戦略設計の成功法　～ウェルビーイング視点で捉えなおす自社商品の価値～」では、マーケティングエージェンシーとして事業を展開するインテグレートから代表取締役CEOの藤田康人氏が登壇する。

　コロナ禍を経て、生活者の意識や価値観、生活環境は目まぐるしく変化している。自社ブランドや商品の価値をどう捉え、どう伝えれば、現在の生活者に気づかれ、購買へと動いてもらえるのか。

　「データを分析するだけでは表面的なニーズしか捉えることができず、人々が持つ自身も言語化できない奥底に眠る欲求に対してアプローチをすることはできません」と、藤田氏は述べる。

　本セッションではインテグレートが食品、トイレタリー、家電、衣料品など、様々な業界への支援経験を通じて得た、生活者視点のマーケティング戦略設計における成功の法則について、現在注目される「ウェルビーイング（Well-being）」の視点も交えながら解説する。