10月5日～10日、博報堂ＤＹメディアパートナーズと博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアムと共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」の2023年10月調査を実施した。なお、同調査は、CMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度など29項目のイメージ評価によるもの。

　アスリートイメージの総合ランキングは、1位が大谷翔平（MLB）、2位がトム・ホーバス（バスケットボール）、3位が西田有志（バレーボール）、4位が河村勇輝（バスケットボール）、5位が石川祐希（バレーボール）となった。

　1位の大谷翔平は、総合ランキングで21年8月調査から今回まで7回連続で1位となり、今回調査でも29イメージ中、19項目と半数以上で1位となった。

　アスリートイメージ評価における個別イメージごとのランキングは、「華やかな」アスリートでは、1位が大谷翔平（MLB）、2位が坂本花織（フィギュアスケート）、3位が高橋藍（バレーボール）、4位がリオネル・メッシ（海外サッカー）、5位が原英莉花（女子ゴルフ）となった。

　次に、「可愛い」アスリートの項目では、1位が石川佳純（卓球）、2位が早田ひな（卓球）、3位が古賀紗理那（バレーボール）、4位が髙梨沙羅（スキー）、5位が藤澤五月（カーリング）だった。

　また、「テクニックがある」アスリートの項目を見ると、1位がリオネル・メッシ（海外サッカー）、2位が久保建英（海外サッカー）、3位が堀米雄斗（スケートボード）、4位が三笘薫（海外サッカー）、5位が河村勇輝（バスケットボール）となった。

　「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、1位が大谷翔平（MLB）、2位が西田有志（バレーボール）、3位が石川祐希（バレーボール）、4位がリオネル・メッシ（海外サッカー）、5位：古賀紗理那（バレーボール）となった。

【調査概要】
方法：Web調査
地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
サンプル数：600サンプル
期間：2023年10月5日～10月10日
機関：H.M.マーケティングリサーチ

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