ブランドは気まぐれな消費者とどう向き合うべきか？

現代の消費を紐解くキーワード：リキッド消費／トキ消費／応援消費／界隈消費／消費の好循環／パルス型消費

MarkeZine編集部[編]

2024/07/16 09:30

• コラム
• インサイト

• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • ブランドは気まぐれな消費者とどう向き合うべきか？
  • 1．消費スタイルの変化を大局で見る「リキッド消費」
  • 流動が進む現代の消費に関わる傾向
  • 誤解も多いリキッド消費の概念

• Page 2

  • 2．今、ここに存在することに価値を見出す「トキ消費」
  • モノ・コトに続く大きな潮流、トキ消費とは？
  • トキ消費の共通点

• Page 3

  • 3．企業のバランス感覚が問われる「応援消費」
  • “他者のため”に行われる「応援消費」
  • 応援消費を使ったマーケティングは企業のバランス感覚が問われる

• Page 4

  • 4．Z世代マーケティングの鍵を握る「界隈消費」
  • 若年層における新たなコミュニティの形態「界隈」とは？
  • メガトレンドより、界隈のほうが消費に影響を及ぼすように

• Page 5

  • 5．心が動く消費には“次”がある！「消費の好循環」とは
  • 心が動く消費の好循環が次の消費を生む
  • 消費の好循環は消費者にとっても、企業にとっても大きなメリット

• Page 6

  • 6．認知～購買を一瞬で行う、現代ならではの「パルス型消費行動」
  • 従来のジャーニー型とは全く違う「パルス型消費」とは
  • パルス型消費が目立つ背景

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

• ・全ての過去記事が閲覧できます
  ※プレミアム記事（有料）は除く
• ・会員限定メルマガを受信できます
• ・翔泳社の本が買える！
  500円分のポイントをプレゼント

メールバックナンバー

• 新規会員登録無料
• ログイン

• Page 1

  • ブランドは気まぐれな消費者とどう向き合うべきか？
  • 1．消費スタイルの変化を大局で見る「リキッド消費」
  • 流動が進む現代の消費に関わる傾向
  • 誤解も多いリキッド消費の概念

• Page 2

  • 2．今、ここに存在することに価値を見出す「トキ消費」
  • モノ・コトに続く大きな潮流、トキ消費とは？
  • トキ消費の共通点

• Page 3

  • 3．企業のバランス感覚が問われる「応援消費」
  • “他者のため”に行われる「応援消費」
  • 応援消費を使ったマーケティングは企業のバランス感覚が問われる

• Page 4

  • 4．Z世代マーケティングの鍵を握る「界隈消費」
  • 若年層における新たなコミュニティの形態「界隈」とは？
  • メガトレンドより、界隈のほうが消費に影響を及ぼすように

• Page 5

  • 5．心が動く消費には“次”がある！「消費の好循環」とは
  • 心が動く消費の好循環が次の消費を生む
  • 消費の好循環は消費者にとっても、企業にとっても大きなメリット

• Page 6

  • 6．認知～購買を一瞬で行う、現代ならではの「パルス型消費行動」
  • 従来のジャーニー型とは全く違う「パルス型消費」とは
  • パルス型消費が目立つ背景

次のページ
4．Z世代マーケティングの鍵を握る「界隈消費」

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6

PREV

NEXT

この記事は参考になりましたか？

1参考になった

• 印刷用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 

ブランドは気まぐれな消費者とどう向き合うべきか？連載記事一覧

• 現代の消費を紐解くキーワード：リキッド消費／トキ消費／応援消費／界隈消費／消費の好循環／パ...
• 生活者が「購入を決めるきっかけ」とは？　マクロミルの計画購買調査から考える
• 「丸亀製麺が食べたい」を喚起するために何をしている？トリドールのコミュニケーションとチャレ...

もっと読む

この記事は参考になりましたか？

1 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2024/07/16 09:30 https://markezine.jp/article/detail/45861

おすすめ

イベント

アクセスランキング

1. 1

   サントリーの新ギフトサービス「ノンデネ」体験設計の裏側　共感高める「マイルドCRM」とデータ活用とは

2. 2

   なぜ、ハウス食品は“ルウの混ぜ合わせ提案”をしたのか？顧客体験から価値を再設計した挑戦

3. 3

   LINEミニアプリ利用者数1位！「ジョージア」に学ぶ顧客とつながるパーソナライズドコミュニケーション

4. 4

   【広告業界予測 2026年】いよいよ「ジャンプ」の年へ！AIエージェントと拓く新時代の可能性 NEW

5. 5

   【業界人間ベム】2026年・広告マーケティング業界7つの予測

6. 6

   花王ヘアケア事業が取り組む「PGC×UCG最適化」の裏側、成長加速の要因は「UGC活用」にあり

7. 7

   Meta提唱「クリエイティブは新たなターゲティング手法」制作費ゼロ・成果報酬で実現する多様化の仕組み NEW

8. 8

   ROAS272％を実現！ファイントゥデイが「ARUTANA」活用でトライしたリテールメディアの最適化

9. 9

   【田岡凌】2026年、AI時代のマーケティング5つの重要テーマ予測

10. 10

    【2026年のリテール戦略】エージェンティック・エコノミーに対応できない小売は死滅する

アクセスランキング

• 今日
• 月間

1. 1

   サントリーの新ギフトサービス「ノンデネ」体験設計の裏側　共感高める「マイルドCRM」とデータ活用とは

2. 2

   なぜ、ハウス食品は“ルウの混ぜ合わせ提案”をしたのか？顧客体験から価値を再設計した挑戦

3. 3

   LINEミニアプリ利用者数1位！「ジョージア」に学ぶ顧客とつながるパーソナライズドコミュニケーション

4. 4

   【広告業界予測 2026年】いよいよ「ジャンプ」の年へ！AIエージェントと拓く新時代の可能性 NEW

5. 5

   【業界人間ベム】2026年・広告マーケティング業界7つの予測

6. 6

   花王ヘアケア事業が取り組む「PGC×UCG最適化」の裏側、成長加速の要因は「UGC活用」にあり

7. 7

   Meta提唱「クリエイティブは新たなターゲティング手法」制作費ゼロ・成果報酬で実現する多様化の仕組み NEW

8. 8

   ROAS272％を実現！ファイントゥデイが「ARUTANA」活用でトライしたリテールメディアの最適化

9. 9

   【田岡凌】2026年、AI時代のマーケティング5つの重要テーマ予測

10. 10

    【2026年のリテール戦略】エージェンティック・エコノミーに対応できない小売は死滅する

1. 1

   データ活用のその先へ――電通クロスブレイン新社長小野洸一氏が語る、事業創造を見据えた伴走支援の進化

2. 2

   【業界人間ベム】2026年・広告マーケティング業界7つの予測

3. 3

   みずほ銀行が会員サービス刷新で口座開設120％増！“国内銀行初”のポイント戦略はいかにして実現したか

4. 4

   花王ヘアケア事業が取り組む「PGC×UCG最適化」の裏側、成長加速の要因は「UGC活用」にあり

5. 5

   LINEミニアプリ利用者数1位！「ジョージア」に学ぶ顧客とつながるパーソナライズドコミュニケーション

6. 6

   イオンリテールはいかにして1,400万人のアプリ会員と1to1コミュニケーションを実現しているのか？

7. 7

   Z世代とY世代、時代の変化を比較　「合理的すぎる若者像」と体験・効率・安心重視の消費行動を紐解く

8. 8

   なぜ、ハウス食品は“ルウの混ぜ合わせ提案”をしたのか？顧客体験から価値を再設計した挑戦

9. 9

   マーケターはいても「価値創造人材」は少ない？元資生堂・北原氏がたどり着いた「最高のチーム」の作り方

10. 10

    2025年下半期に話題になったOOH15選！「BMSG」から「無限城」まで、SNSで話題化する法則