クロス・マーケティングは、2024年8月、全国15～69歳の男性1,375名を対象に「美容に関する調査（2024年）」を実施。メンズメイクへの意識と実施状況、スキンケアの実施状況、脱毛経験と部位、美容整形への意識に関する質問事項をまとめ、分析した結果を発表した。

メンズメイクへの印象・関心・抵抗感

　メンズメイクをしている人に対しての印象は、「よい＋ややよい」が全体で53％。15～19歳での回答は「よい＋ややよい」が69％だった。メンズメイクへの関心度は21％で、年齢別に比べると15～19歳が一番高く35％だった。自身がメイクをすることに対し、「抵抗感がある＋やや抵抗感がある」と「あまり抵抗感がない＋抵抗感がない」は拮抗した。

　年齢が上がるほど抵抗感は強まり、60代では合計65％に達した。その一方で15～19歳と20代は、「あまり抵抗感がない＋抵抗感がない」という回答がともに60％と高かった。

　抵抗感がある理由は「メイクは女性がするもの」「男らしくない」「男は自然でいい」などメンズメイクそのものに否定的なものと「お金がかかりそう」「時間がかかる」「周りがメイクをしていないから」という意見が見られた。

　抵抗感がない理由は、「男性でも綺麗なほうがよい」「見た目がよくなる」「肌の悩みが隠せる」「個人の自由」「今は、そういう時代」という声が聞かれた。

メンズメイクの実施者は2022年と同様の結果に

　メンズメイク実施者は1割と、2022年と同様な結果にとどまった。20代の「たまにメイクをしている」は16％。メイク実施のきっかけは、「身だしなみとして」が39％、「特にない（なんとなく）」23％、「コンプレックスをカバーするため」19％であり、特に「身だしなみとして」が2年前より6ポイント増加した。

思春期からスキンケアを始めることが当たり前に

　スキンケアの実施率は58％と、30～40代を中心に各年代で実施されていた。スキンケアをし始めた時期は、15～19歳の「小学生の頃」が8％、「中学生の頃」は47％と半数近く、合わせて55％は中学生までにスキンケアを開始していた。

　スキンケアを始めたきっかけは、「肌トラブルの改善」が42％。特に15～19歳は57％と高かった。思春期にニキビができ始める頃からスキンケアを始めることが、若年層では当たり前となっているとクロス・マーケティングは考えている。

20％が脱毛経験あり

　脱毛経験者は20％であり、20代は30％と高い。脱毛部位は15～39歳をメインとした「ひげ」が多い。

美容整形への意識、関心が高い年代は20代

　美容整形への意識は、「コンプレックスをなくすために、美容整形をすることは良いと思う」が38％、「美容整形に関心がある」は13％と2年前と同水準となった。全年代の中で関心が高かったのは20代で、25％という結果だった。

【調査概要】
調査手法　：インターネットリサーチ
調査地域　：全国47都道府県　　　　　　　
調査対象　：15～69歳の男性
調査期間　：2024年8月9～16日
有効回答数：本調査1,375サンプル　　　　
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合がある

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