博報堂DYメディアパートナーズは、Alche（アルシェ）と共同で、オンラインプラットフォーム『フォートナイト』を活用し、ブランドやIPの世界を体験できるコンテンツ企画・制作を行うクリエイティブチーム「ReIMAGINE」を組成した。

　近年、生活者の情報接点が増加する中で、エンターテインメント性のあるコミュニケーションの有効性が増している。また、ブランド認知拡大やファン化を目的とした新たなコミュニケーション手法として、ユーザーが能動的に関与できる3Dのデジタルコンテンツが注目されている。こうした背景から、博報堂ＤＹメディアパートナーズは、フォートナイトでの多くの体験設計・コンテンツ制作の実績があるAlcheと共同で、クリエイティブチームを発足した。

　同チームは、既存のマスメディア・デジタル広告と連動する形でメタバース施策の企画・制作を行うことで、生活者に新たなブランド体験の提供を目指す。具体的には、テレビCMや動画などで表現された映像の世界観をフォートナイトのワールド上に再現し、ゲームやライブといったエンターテインメント性のあるコンテンツや、ファンやユーザー同士によるインタラクティブな体験を提供する。

　これにより、ブランド・IPを遊びながら好きになってもらうことで、より高いファンエンゲージメントとロイヤルティの獲得を目指す。さらに、イマーシブ体験が生活者に与える行動変容を研究することで、体験設計や効果的なマーケティング活用を模索していく。

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