サイバーエージェントはインターネット広告事業の研究組織「サイバーエージェント次世代生活研究所」において、「2024年 Z世代SNS利用率調査」を実施。Z世代が利用しているSNSおよび利用率・認知率を発表した。

　なお同調査では、16～25歳をZ世代、26～60歳をその上の世代と定義した。

Z世代が最も利用しているSNSはYouTubeに

　まず世代別のSNS利用率を調べると、Z世代が最も利用しているSNSは利用率86.3％の「YouTube」に。2位以降は「Instagram（74.0％）」「X（70.8％）」「TikTok（54.8％）」が続いた。

　なお、Z世代とその上の世代との利用率の差が大きかったSNSは以下の通り。

　一方、「YouTube」は両世代の利用率の差が2.0ポイントとなり、差が少なかった。「Facebook」はZ世代よりもその上の世代が多く利用しており、差は10.8ポイント（Z世代9.5％、その上の世代20.4％）だった。

Z世代とその上の世代の認知率の差が大きいのは、BeReal.やDiscord

　次に、SNS認知率では、「YouTube」「Instagram」「X」「TikTok」が両年代で9割以上となった。

　Z世代とその上の世代の認知率の差が大きかったSNSは以下の通り。1位の「BeReal.」に次いで認知率の差が大きいSNSは、ボイス・ビデオ・テキストコミュニケーションアプリ「Discord（差35.3ポイント）」、テキスト型SNS「Threads（差28.7ポイント）」となった。

　また「Facebook」は、利用率同様にZ世代よりもその上の世代の認知率が高く、その差は4.4ポイント（Z世代84.3％、その上の世代88.7％）だった。

2023年からZ世代のBeReal.利用率が8.2ポイント増

　続いて、2023年に実施した調査「2023年Z世代のSNS利用率」の同形式の設問で取り上げた媒体のみを抜粋し、世代別SNS利用率を見ると、「BeReal.」のZ世代の利用率が8ポイント以上伸び21.4％に。他にZ世代の間で利用率が伸びているSNSは「TikTok」「Discord」「Threads」と、比較的新しいものが並んだ。

　上の世代における2023年度比のSNS利用率では、「TikTok」が約8ポイント増の28.2％となった他、「Instagram」や「X」もそれぞれ微増した。

【調査概要】
回答者：全国男女15歳～59歳2,884サンプル（年代・学年・性別毎に均等割り付け）
※Z世代（16～25歳）の高校生・大学生・社会人1,236サンプル、上の世代（26～59歳）1,648サンプル
調査期間：2024年11月8日（金）～11月9日（土）
調査手法：インターネットリサーチ

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