AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフトしています。変化の激しいこの1年、日本を代表するブランドはどのようなチャレンジを行い、2026年に何を見据えているのか。「地球沸騰化」への適応を進める花王ビオレ、マーケティングを「事業創出」の基盤へと進化させるカンロ、そして設立20周年を迎え「オーセンティシティ（真正性）」を探求するクラシコム。各社のキーマンである花王・小林氏、カンロ・内山氏、クラシコム・高山氏にお話をうかがいました。
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