こらからのマーケティングに必要なこと

　講演の終盤では、今後マーケターが意識すべき点について触れた。

　「通常のマーケティングではユーザーが欲していることは何か？　を切り口としてアイデアを練るが、今後は『somatic marker』という概念をマーケティングに取り入れていくことが重要である」と同氏は強調する。

　「『somatic marker』とは『身体からの情報』という意味だ。それぞれの身体情報は、直感を引き起こすイメージとして蓄積されていて、何かを選択した理由を聞かれても、言語的には表現しにくい、『身体からの情報』による直感にもとづいている可能性がある。例えば、9.11の時に自分がどこで何をしていたか覚えているといった現象は、身体からの情報をもとにした記憶と言えるのではないだろか」。

　最後に、企業がマーケティングを行う上でこれから意識すべき8つのポイントと、ベンジャミンフランクリンのメッセージを紹介し、講演を締めくくった。

意識ずべき8つのポイント

1. 戦略的に無意識へのアピールをするようにしているか
2. 自社ブランドから連想される間接的なワードや効果を知っているか
3. サイトのブランディングに宗教や信仰の概念を取り入れているか
4. 不変さと迷信を、ロイヤリティを作るために使っているか
5. マーケティングにおいて5感を刺激しているか
6. あなたのブランドは破壊できるか
7. Somatic Markerを持っているか
8. 感情に訴えるような戦略を持っているか

ベンジャミンフランクリンのメッセージ

1. Tell me and I will forget.（教えてくれたら私は忘れるだろう）
2. Show me and I might remember.（見せてくれたら覚えるかもしれない）
3. Involve me and I'll understand!（巻き込んでくれたら理解するだろう！）