花王の展開するメイクブランド「KATE（ケイト）」は、2026年グローバルプロモーション戦略の第2弾となる「KABUKE 型破りであれ。」を発表した。国内メイク市場で成長を続ける同ブランドは、今回、日本の伝統芸能である「歌舞伎」の思想と共鳴することで、アジア圏をはじめとするグローバルへ強く打ち出す方針を示した。本記事では、発表会で語られたブランドのプロモーション戦略をレポートする。
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吉永 翠（編集部）（ヨシナガ ミドリ）
大学院卒業後、新卒で翔泳社に入社しMarkeZine編集部に所属。学生時代はスポーツマーケティングの研究をしていました。
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