「ナンセンス」なアトリビューションから脱却せよ／成功の秘訣は仮説に基づいた評価モデルの組み立てにあり

　本連載では、長年にわたり企業のデジタルマーケティングの支援を行ってきたビービットが、テーマごとにマーケターが陥りやすい落とし穴や解決策について、これまで培ってきた知見を共有していきます。第2回目のテーマは「アトリビューション」。マーケターの間では徐々に定着してきたキーワードですが、実際に取り組むとなると「難しそうだ、手間とコストがかかりすぎるのでは……」と躊躇しているマーケターも多いのではないでしょうか。今回は同社の三宅史生氏が、アトリビューションの概念からつまずきがちなポイント、そして成功事...

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