アサヒ飲料インサイト起点のブランディング／購入意向12倍ダヴ流SNS戦略
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1144] ─
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【購入意向12倍。ダヴを大ヒットに導いたSNS「界隈」戦略】
マス広告から脱却したダヴは、いかに高単価・低予算のスクラブを
大ヒットさせたのか？カギはSNSの「界隈」と「アルゴリズム」を
味方につけたソーシャルファースト戦略。購入意向12倍を
叩き出したマーケティングの裏側に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50546?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
【Z世代と老舗ブランドが示すインサイト起点のブランディング】
アサヒ飲料の新ブランド「green cola」と、142年の歴史を持つ
「三ツ矢サイダー」。両ブランドのインサイトにもとづく
ブランディングを紐解きます。場所や時代を越えて売るには？
https://markezine.jp/article/detail/50608?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
【実務者が選ぶマーケティング本大賞2026】
おすすめマーケティング本を教えてください。
抽選で1,000円分の図書カードネットギフトをプレゼント！
https://www.shoeisha.co.jp/campaign/bookaward-mk/?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■人より本音が出る？ リピート意向81.7％、工数97％削減を
両立する「AIインタビュー」の真価
新事業やサービスを立ち上げる際、成否の鍵を握るのは作り手の自信ではなく
「市場が求めているか」という冷徹な事実です。
しかし、従来の市場調査には「高コスト・長時間・重い工数」という
3つの大きな壁があり、多くの企業が深い顧客理解を断念してきました。
この現状を打破し、「リサーチの民主化」を掲げるのが
プロダクトフォースのダイレクトリサーチプラットフォーム
「ユニーリサーチ」です。
「AIインタビュー」が、どのように企業の意思決定を加速させ、
リサーチのあり方を再定義するのかをご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50523?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
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[3]新着記事：17本（2026年4月9日〜4月16日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆広告費高騰時代の"流入後"最適化
──東京スター銀行がLP改善とCTA検証でCVR120％超を達成
広告費やクリック単価の高騰に加え、AIの普及による不正クリックや
不正コンバージョンが増加し、集客効率は悪化の一途をたどっています。
にもかかわらず、流入後のLPの改善や離脱ユーザーの追客まで
手を回せている企業は多くはありません。MarkeZine Day 2026 Springでは、
「ミエルカ」などのツールで多くの企業の集客支援を実施してきた
Faber Companyが登壇。東京スター銀行の事例をもとに、
A/Bテストを中心としたLPの改善プロセスと得られた成果を公開しました。
https://markezine.jp/article/detail/50549?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆検索は「奪い合い」から「創出」へ CVしやすい検索行動を
デザインする新手法「SCM」の実践事例を公開
検索広告のクリック単価は、ここ10年で169％も高騰しました。
コンバージョンに直結する「顕在層」を対象にしたキーワード争奪戦は激化し、
従来の手法では投資対効果の維持が困難な局面を迎えています。
こうした市場環境を踏まえて、キーワードマーケティングの石原氏は、
顕在化したニーズを奪い合うのではなく、自ら検索行動を創り出すことで
市場を広げる新たなアプローチ
「検索創出型マーケティング（SCM）」を提唱しています。
MarkeZine Day 2026 Springでは、PRと運用型広告を掛け合わせ、
検索そのものを意図的にデザインする2つの実践事例と、
SCMを実現する「7つのステップ」が公開されました。
https://markezine.jp/article/detail/50573?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆AIは"第3の当事者"へ。マツダのDX／AX・電通の未来視点と
アドビが示すマーケティング変革の最前線
今、AIは一時的なトレンドから、利益に直結するビジネスのインフラへと
変貌を遂げています。
2026年3月10日、アドビは都内にて「Adobe AI Forum Tokyo」を開催。
「マーケティングとAIの最新動向と未来を見据えた実践的なインサイト」を
テーマに掲げた同イベントでは、
マツダによるDX／AX推進やdentsu Japanが提唱する
「AIネイティブマーケティング」といった注目トピックスを通して、
AIがもたらす生産性向上と創造性の拡張、そしてこれからの
マーケティングの在り方が示されました。本記事では、
注目セッションをピックアップしてご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50540?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆ヤマト運輸が「デジタルな対面」で挑む親近感の醸成、
コンテンツ内製で実現する双方向コミュニケーション
リアル接点でのコミュニケーションが物理的に難しくなった
ヤマト運輸。親近感を醸成するために、SNSの活用を続けています。
今伝えたいことを最短で、余白のあるクリエイティブで
話しかけやすくしているという同社の取り組みを取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50581?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆「WBC強化試合」が首位、「日曜劇場」最終回にも注目集まる
【テレビ視聴率ランキング 2026年3月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/03/02（月）〜2026/03/29（日）＞
https://markezine.jp/article/detail/50657?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆AI型の購買行動にどう向き合うか。Speeeが説く、
カオスな時代に事業を伸ばす「AEO」という戦略
生成AIの普及により、これまでのマーケティングの定石が通用しない
「カオスな時代」が到来しています。
購買行動が「AI型」へと移行する中、事業を継続的にグロースさせるためには、
どのような戦略を描くべきか。
MarkeZine Day 2026 Springに登壇したSpeeeの藤井慧里氏は、
最新の市場トレンドを紐解き、AI時代に最適化されたマーケティングの
「勝ち筋」を再定義。同社の支援実績から見えてきた、
AI経由の購買行動の正体と、今着手すべき
「AEO（Answer Engine Optimization：回答エンジン最適化）」
の実効的なアプローチを提示しました。
https://markezine.jp/article/detail/50534?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆西友買収で関東進出！トライアルがリテールメディアで仕掛ける
「売れる店作り」の全容【店舗売上42％増】
小売×テクノロジーの融合企業「トライアル」が、
西友74店舗に"爆速"でサイネージを設置中です。
トライアルが考える「売れる店」の定義や、
メーカーとの共創で生まれたサイネージ事例、関東進出の最新情報など、
トライアルの現在地を明らかにしました。
https://markezine.jp/article/detail/50406?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆1.5cmのクリエイティブが消費者の行動を変えた！
ファミリーマート「涙目シール」が生んだインパクト
食品ロスという課題にわずか1.5cmの「涙目シール」で挑んだ、
ファミリーマートとThe Breakthrough Company GO。
消費者の共感を呼び、行動変容につなげたコミュニケーション設計について、
両社が解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50519?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆2年連続2桁伸長「SHISEIDO」のCRM戦略。F2転換に導く、
LINEのパーソナライズ配信の極意
資生堂のグローバルプレステージブランド「SHISEIDO」が、
日本事業において力強い成長を続けています。「アルティミューン」など
最新技術を搭載した新商品の貢献により、
2年連続、2桁の伸長率で成長しています。
その中心にあるのが、LINE公式アカウントを軸とした高度なCRM戦略です。
約7割という高いID連携率を実現し、
一人ひとりの顧客に寄り添うパーソナライズドコミュニケーションは
いかにして生まれたのか。
ECと店舗の双方で売上を伸ばす戦略の背景と、
それを支えるマーケティングツールの選定理由に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50448?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆AIに選ばれ、人に決められる。
元リクルートVP・現NexGenが説く「意思決定の分断」と統合マーケ論
AIが膨大な情報から最適な選択肢を提案し、
人間はただ「承認」するだけの時代へ――
そのとき企業は？元リクルート・マーケティング室VP、現NexGen・CEOが、
AI時代の新たなブランド戦略と統合マーケティングの全貌を語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50515?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆Z世代を突くgreen colaと疲労に寄り添う三ツ矢サイダー。
時代を捉えるブランディング
アサヒ飲料の新ブランド「green cola」と、
142年の歴史を持つ「三ツ矢サイダー」。
両ブランドのインサイトにもとづくブランディングを紐解きます。
場所や時代を越えて売るには？
https://markezine.jp/article/detail/50608?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆なぜ丸亀製麺のデータ活用は成功するのか？
勝率を最大化するデータサイエンス活用と意思決定の要諦を公開
「食の感動で、この星を満たせ」というスローガンを掲げる丸亀製麺。
運営企業であるトリドールホールディングスの主力ブランドであり、
国内はもとより世界13ヵ所の国・地域で支持されています。
そんな丸亀製麺の成長をデータサイエンスの側面で支えているのが、
データサイエンスファームのサイカです。
MarkeZine Day 2026 Springに登壇したサイカの高木基伸氏は、
「ビジネスにおけるデータサイエンスは、
分析をして終わりではなく、グロースに向けてデータサイエンスの手法を
どう活用していくかが重要です」と話しています。
飲食ビジネスの価値である「おいしさ」や「感動」は、
客観的に数値化しにくいもの。そんな業界で
データサイエンスをどのように取り入れていくか、
ともに壇上に立った丸亀製麺の間部徹氏と話し合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50527?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆「購入」はゴールではない？その先の生活行動まで見据え、
市場を創る「価値創生CXモデル」5つのステージ
「認知から購入へ」と絞り込むパーチェスファネルは
生活者の行動全般をとらえきれていません。
今、求められるのは購買を「ゴール」ではなく
「スタート」と捉え直す視点です。
近刊『至高のCX 生活文化の形成を見据えた
「新しい顧客体験」の戦略と実装』の知見をもとに、
AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を紐解く本連載。
第2回は「価値創生CXモデル」の全体像と生活文化の形成に至るまでの
5つのステージを事例なども交えながら解説していきます。
https://markezine.jp/article/detail/50579?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆マス広告中心からの脱却。
ダヴがスクラブ市場を席巻した「ソーシャルファースト戦略」の全貌
マス広告から脱却したダヴは、いかに高単価・低予算のスクラブを
大ヒットさせたのか？カギはSNSの「界隈」と「アルゴリズム」を
味方につけたソーシャルファースト戦略。
購入意向12倍を叩き出したマーケティングの裏側に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50546?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆Brazeがパートナーと築くAI時代のエコシステム
売上3倍を見据えた2026年の最新戦略
2026年3月3日（火）、顧客エンゲージメントプラットフォームを
提供するBrazeは、パートナー企業を対象にした
「Braze Partner Summit 2026」を開催。
急速に変化するAI時代における、エコシステムの進化と
共創の在り方をパートナー企業とともに探求しました。
当日は、グローバル・国内の最新戦略の共有、AIを活用した
顧客中心のビジネス成長をテーマとするセッション、
および2026年度のパートナー表彰プログラム
「Braze Alloys Partner Network 2026」の
受賞企業の発表などが行われました。
本稿では昨年までの成果や今年度のビジョンを中心にご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50536?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆コカ・コーラがROAS3,750％達成
非計画購買を捉えるUber Eatsのリテールメディアの全容
消費者の購買行動が多様化する中、「非計画購買」を捉える新たな一手として
リテールメディアへの注目が高まっています。特に存在感を増しているのが、
クイックコマース領域を拡大するUber Eatsです。
「コカ・コーラ」のキャンペーンでは、
ROAS3,750％という驚異的な数字を記録しました。
なぜこれほどの成果が実現できたのか。Uber Japanの村田和紀氏と、
リテールメディアのソリューションを提供するCriteoの戴晶氏への
インタビューから、その仕組みを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50325?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆「第一想起の獲得」と「あやしさの払拭」、
目的も規模も異なるBtoB企業のコミュニケーション戦略とは？
BtoBビジネスにおいても第一想起や信頼を得るための
コミュニケーション戦略は欠かせません。異なる事業規模・フェーズに
ある企業2社のコミュニケーション戦略と実践をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50558?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
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【購入意向12倍。ダヴを大ヒットに導いたSNS「界隈」戦略】
マス広告から脱却したダヴは、いかに高単価・低予算のスクラブを
大ヒットさせたのか？カギはSNSの「界隈」と「アルゴリズム」を
味方につけたソーシャルファースト戦略。購入意向12倍を
叩き出したマーケティングの裏側に迫ります。
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アサヒ飲料の新ブランド「green cola」と、142年の歴史を持つ
「三ツ矢サイダー」。両ブランドのインサイトにもとづく
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■人より本音が出る？ リピート意向81.7％、工数97％削減を
両立する「AIインタビュー」の真価
新事業やサービスを立ち上げる際、成否の鍵を握るのは作り手の自信ではなく
「市場が求めているか」という冷徹な事実です。
しかし、従来の市場調査には「高コスト・長時間・重い工数」という
3つの大きな壁があり、多くの企業が深い顧客理解を断念してきました。
この現状を打破し、「リサーチの民主化」を掲げるのが
プロダクトフォースのダイレクトリサーチプラットフォーム
「ユニーリサーチ」です。
「AIインタビュー」が、どのように企業の意思決定を加速させ、
リサーチのあり方を再定義するのかをご紹介します。
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[3]新着記事：17本（2026年4月9日〜4月16日）
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◆広告費高騰時代の"流入後"最適化
──東京スター銀行がLP改善とCTA検証でCVR120％超を達成
広告費やクリック単価の高騰に加え、AIの普及による不正クリックや
不正コンバージョンが増加し、集客効率は悪化の一途をたどっています。
にもかかわらず、流入後のLPの改善や離脱ユーザーの追客まで
手を回せている企業は多くはありません。MarkeZine Day 2026 Springでは、
「ミエルカ」などのツールで多くの企業の集客支援を実施してきた
Faber Companyが登壇。東京スター銀行の事例をもとに、
A/Bテストを中心としたLPの改善プロセスと得られた成果を公開しました。
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◆検索は「奪い合い」から「創出」へ CVしやすい検索行動を
デザインする新手法「SCM」の実践事例を公開
検索広告のクリック単価は、ここ10年で169％も高騰しました。
コンバージョンに直結する「顕在層」を対象にしたキーワード争奪戦は激化し、
従来の手法では投資対効果の維持が困難な局面を迎えています。
こうした市場環境を踏まえて、キーワードマーケティングの石原氏は、
顕在化したニーズを奪い合うのではなく、自ら検索行動を創り出すことで
市場を広げる新たなアプローチ
「検索創出型マーケティング（SCM）」を提唱しています。
MarkeZine Day 2026 Springでは、PRと運用型広告を掛け合わせ、
検索そのものを意図的にデザインする2つの実践事例と、
SCMを実現する「7つのステップ」が公開されました。
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◆AIは"第3の当事者"へ。マツダのDX／AX・電通の未来視点と
アドビが示すマーケティング変革の最前線
今、AIは一時的なトレンドから、利益に直結するビジネスのインフラへと
変貌を遂げています。
2026年3月10日、アドビは都内にて「Adobe AI Forum Tokyo」を開催。
「マーケティングとAIの最新動向と未来を見据えた実践的なインサイト」を
テーマに掲げた同イベントでは、
マツダによるDX／AX推進やdentsu Japanが提唱する
「AIネイティブマーケティング」といった注目トピックスを通して、
AIがもたらす生産性向上と創造性の拡張、そしてこれからの
マーケティングの在り方が示されました。本記事では、
注目セッションをピックアップしてご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50540?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆ヤマト運輸が「デジタルな対面」で挑む親近感の醸成、
コンテンツ内製で実現する双方向コミュニケーション
リアル接点でのコミュニケーションが物理的に難しくなった
ヤマト運輸。親近感を醸成するために、SNSの活用を続けています。
今伝えたいことを最短で、余白のあるクリエイティブで
話しかけやすくしているという同社の取り組みを取材しました。
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◆「WBC強化試合」が首位、「日曜劇場」最終回にも注目集まる
【テレビ視聴率ランキング 2026年3月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/03/02（月）〜2026/03/29（日）＞
https://markezine.jp/article/detail/50657?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆AI型の購買行動にどう向き合うか。Speeeが説く、
カオスな時代に事業を伸ばす「AEO」という戦略
生成AIの普及により、これまでのマーケティングの定石が通用しない
「カオスな時代」が到来しています。
購買行動が「AI型」へと移行する中、事業を継続的にグロースさせるためには、
どのような戦略を描くべきか。
MarkeZine Day 2026 Springに登壇したSpeeeの藤井慧里氏は、
最新の市場トレンドを紐解き、AI時代に最適化されたマーケティングの
「勝ち筋」を再定義。同社の支援実績から見えてきた、
AI経由の購買行動の正体と、今着手すべき
「AEO（Answer Engine Optimization：回答エンジン最適化）」
の実効的なアプローチを提示しました。
https://markezine.jp/article/detail/50534?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆西友買収で関東進出！トライアルがリテールメディアで仕掛ける
「売れる店作り」の全容【店舗売上42％増】
小売×テクノロジーの融合企業「トライアル」が、
西友74店舗に"爆速"でサイネージを設置中です。
トライアルが考える「売れる店」の定義や、
メーカーとの共創で生まれたサイネージ事例、関東進出の最新情報など、
トライアルの現在地を明らかにしました。
https://markezine.jp/article/detail/50406?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆1.5cmのクリエイティブが消費者の行動を変えた！
ファミリーマート「涙目シール」が生んだインパクト
食品ロスという課題にわずか1.5cmの「涙目シール」で挑んだ、
ファミリーマートとThe Breakthrough Company GO。
消費者の共感を呼び、行動変容につなげたコミュニケーション設計について、
両社が解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50519?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆2年連続2桁伸長「SHISEIDO」のCRM戦略。F2転換に導く、
LINEのパーソナライズ配信の極意
資生堂のグローバルプレステージブランド「SHISEIDO」が、
日本事業において力強い成長を続けています。「アルティミューン」など
最新技術を搭載した新商品の貢献により、
2年連続、2桁の伸長率で成長しています。
その中心にあるのが、LINE公式アカウントを軸とした高度なCRM戦略です。
約7割という高いID連携率を実現し、
一人ひとりの顧客に寄り添うパーソナライズドコミュニケーションは
いかにして生まれたのか。
ECと店舗の双方で売上を伸ばす戦略の背景と、
それを支えるマーケティングツールの選定理由に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50448?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆AIに選ばれ、人に決められる。
元リクルートVP・現NexGenが説く「意思決定の分断」と統合マーケ論
AIが膨大な情報から最適な選択肢を提案し、
人間はただ「承認」するだけの時代へ――
そのとき企業は？元リクルート・マーケティング室VP、現NexGen・CEOが、
AI時代の新たなブランド戦略と統合マーケティングの全貌を語りました。
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◆Z世代を突くgreen colaと疲労に寄り添う三ツ矢サイダー。
時代を捉えるブランディング
アサヒ飲料の新ブランド「green cola」と、
142年の歴史を持つ「三ツ矢サイダー」。
両ブランドのインサイトにもとづくブランディングを紐解きます。
場所や時代を越えて売るには？
https://markezine.jp/article/detail/50608?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆なぜ丸亀製麺のデータ活用は成功するのか？
勝率を最大化するデータサイエンス活用と意思決定の要諦を公開
「食の感動で、この星を満たせ」というスローガンを掲げる丸亀製麺。
運営企業であるトリドールホールディングスの主力ブランドであり、
国内はもとより世界13ヵ所の国・地域で支持されています。
そんな丸亀製麺の成長をデータサイエンスの側面で支えているのが、
データサイエンスファームのサイカです。
MarkeZine Day 2026 Springに登壇したサイカの高木基伸氏は、
「ビジネスにおけるデータサイエンスは、
分析をして終わりではなく、グロースに向けてデータサイエンスの手法を
どう活用していくかが重要です」と話しています。
飲食ビジネスの価値である「おいしさ」や「感動」は、
客観的に数値化しにくいもの。そんな業界で
データサイエンスをどのように取り入れていくか、
ともに壇上に立った丸亀製麺の間部徹氏と話し合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50527?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆「購入」はゴールではない？その先の生活行動まで見据え、
市場を創る「価値創生CXモデル」5つのステージ
「認知から購入へ」と絞り込むパーチェスファネルは
生活者の行動全般をとらえきれていません。
今、求められるのは購買を「ゴール」ではなく
「スタート」と捉え直す視点です。
近刊『至高のCX 生活文化の形成を見据えた
「新しい顧客体験」の戦略と実装』の知見をもとに、
AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を紐解く本連載。
第2回は「価値創生CXモデル」の全体像と生活文化の形成に至るまでの
5つのステージを事例なども交えながら解説していきます。
https://markezine.jp/article/detail/50579?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆マス広告中心からの脱却。
ダヴがスクラブ市場を席巻した「ソーシャルファースト戦略」の全貌
マス広告から脱却したダヴは、いかに高単価・低予算のスクラブを
大ヒットさせたのか？カギはSNSの「界隈」と「アルゴリズム」を
味方につけたソーシャルファースト戦略。
購入意向12倍を叩き出したマーケティングの裏側に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50546?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆Brazeがパートナーと築くAI時代のエコシステム
売上3倍を見据えた2026年の最新戦略
2026年3月3日（火）、顧客エンゲージメントプラットフォームを
提供するBrazeは、パートナー企業を対象にした
「Braze Partner Summit 2026」を開催。
急速に変化するAI時代における、エコシステムの進化と
共創の在り方をパートナー企業とともに探求しました。
当日は、グローバル・国内の最新戦略の共有、AIを活用した
顧客中心のビジネス成長をテーマとするセッション、
および2026年度のパートナー表彰プログラム
「Braze Alloys Partner Network 2026」の
受賞企業の発表などが行われました。
本稿では昨年までの成果や今年度のビジョンを中心にご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50536?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆コカ・コーラがROAS3,750％達成
非計画購買を捉えるUber Eatsのリテールメディアの全容
消費者の購買行動が多様化する中、「非計画購買」を捉える新たな一手として
リテールメディアへの注目が高まっています。特に存在感を増しているのが、
クイックコマース領域を拡大するUber Eatsです。
「コカ・コーラ」のキャンペーンでは、
ROAS3,750％という驚異的な数字を記録しました。
なぜこれほどの成果が実現できたのか。Uber Japanの村田和紀氏と、
リテールメディアのソリューションを提供するCriteoの戴晶氏への
インタビューから、その仕組みを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50325?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
◆「第一想起の獲得」と「あやしさの払拭」、
目的も規模も異なるBtoB企業のコミュニケーション戦略とは？
BtoBビジネスにおいても第一想起や信頼を得るための
コミュニケーション戦略は欠かせません。異なる事業規模・フェーズに
ある企業2社のコミュニケーション戦略と実践をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50558?utm_source=markezine_regular_20260416&utm_medium=email
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
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