Qoo10×日本テレビTikTok活用の要諦／「虎ノ門広告祭」発起人の動機とは？
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1150] ─
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▼P&G出身 西口一希氏が解説「AI時代に人間が担うべきWHOとWHATの価値設計」
▼ワークマン新社長に聞く「CXと売り上げの両立を図る新体制の成長戦略」
▼佐藤尚之（さとなお）氏が語る「AIに選ばれ、ファンに愛されるための新定石」
CX（顧客体験）分野の第一人者が集結。「第7回 CXフォーラム」視聴登録受付中！
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＞★DXやAI活用の最前線に立つ女性リーダーが集結★＜ 開催まであと12日！
エンジニア＆ITリーダー視点の女性のキャリア戦略を全8セッションでお届け
技術力を武器に“わたしらしく”輝く登壇者に「挑戦することの意義」を学ぶ
◆IT Women Summit：2026年5月26日（火）9:25～15:20 オンライン配信
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/itwomensummit/20260526?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=itwomensummit
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このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【クリエイティブの本質はどこに？「虎ノ門広告祭」発起人が語る】
広告産業の今とこれからをテーマに、（つづく）の菅野薫さんと
博報堂の藤平達之さんが対談。昨年開催された虎ノ門広告祭の発起人でも
ある菅野さんに、祭りを立ち上げた動機から、クリエイティブの本質、
若手への思いまで語っていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50639?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
【Qoo10×日本テレビが実践するTikTok活用と内製化の要諦】
「MarkeZine Day 2026 Spring」のセッションレポート記事。
Qoo10のUGC戦略、200以上のアカウントを自走させる
日本テレビの内製化体制など、
TikTok活用のポイントを紹介していただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50557?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■AIは"第3の当事者"へ。マツダのDX／AX・電通の未来視点と
アドビが示すマーケティング変革の最前線
今、AIは一時的なトレンドから、利益に直結するビジネスのインフラへと
変貌を遂げています。2026年3月10日、アドビは都内にて
「Adobe AI Forum Tokyo」を開催。マツダによるDX／AX推進や
dentsu Japanが提唱する「AIネイティブマーケティング」といった
注目トピックスを通して、
AIがもたらす生産性向上と創造性の拡張、そしてこれからの
マーケティングの在り方が示されました。
本記事では、注目セッションをピックアップして紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50540?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
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[3]新着記事：15本（2026年5月7日～5月14日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆インバウンド施策に力を入れる伊藤園、海外顧客の声をどう捉える？
AI時代の「顧客の声」の捉え方
商品企画担当者やマーケターにとって、
「スピード」と「深い顧客理解」の両立は長年の課題です。
AIの登場により状況は変わりつつあるものの、
実務に真に活かせている企業はまだ少ないのが現状です。
顧客の本音を掴むまでに多大な時間とコストを要するという
構造的な課題は、依然として多くの現場に残されたままです。
2026年3月開催のMarkeZine Day 2026 Springでは、NECの小図子氏と、
伊藤園でヒット商品のマーケティングに携わってきた矢野氏が登壇。
独自AIと実購買傾向データから導く「顧客の声」の
引き出し方について語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50526?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆BMWが「クルマと音声メディアの親和性」を証明。
Spotify×人流データによるディーラー送客促進
自動車業界では「クルマと音声の親和性」はかねて常識とされてきましたが、
その効果は長らく感覚値でしか語れませんでした。
そんな中、人流データとの連携が進んだことで、音声広告が実際に
ディーラー来店につながるかを可視化する道が開かれつつあります。
BMW Japanと電通は、
Spotifyのデジタル音声広告とunerryの人流データを使用し、
電通のデータテレビ実視聴データを用いた統合マーケティング基盤
「STADIA360」を掛け合わせて、2025年Q4「DISCOVER BMW CAMPAIGN」で
音声広告の来店効果を初めてデータで実証しました。
その設計思想と得られた成果を、三者に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50606?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆おもちゃからスポーツへ。世界累計4,000万個出荷「BEYBLADE X」
リブランディングの要諦
「3、2、1、GOシュート！」この掛け声を聞いて、
胸が熱くなりませんか？
異例のヒットを記録しているベイブレードの第4世代
「BEYBLADE X」のリブランディングの要諦とは？
https://markezine.jp/article/detail/50403?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆Adobe Summit 2026 現地レポート
AI時代の顧客体験提供は「ブランド可視性」が鍵に
2026年4月20日（月）から22日（水）にかけて、アドビはラスベガスで
年次カンファレンス「Adobe Summit 2026」を開催しました。
本稿ではDay1のキーノートのハイライトを中心にレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/50665?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆埼玉西武ライオンズがファンの隠れた"熱狂"を発見！
Amplitude AIの導入効果を語る
スポーツエンターテインメント業界のマーケティングにおいて、
デジタル接点の重要性が増しています。様々なデータから
ファンの熱量を正確に捉え、コミュニケーションの最適化を図ることが
可能にはなったものの、PVや会員数といった"点"のデータだけでは、
ファンになった背景や行動の文脈までを精緻に捉えられません。
「MarkeZine Day 2026 Spring」では、埼玉西武ライオンズの担当者が登壇。
パートナーであるイー・エージェンシーとともに、分析プラットフォーム
「Amplitude」を用いたマーケティング施策を共有しました。
同社では、ファンの行動データに潜む"熱狂の兆し"をどのように
可視化しているのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50488?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆AIが「How」を担う時代、企業の競争力の源泉と
マーケターの役割はどう変わる？阪急交通社の実践に学ぶ
生成AIの劇的な進化により、企業のマーケティングの在り方も
転換を迫られています。かつてマーケターの時間を奪っていた
複雑な「手法（How）」がAIに代替されていく中、改めて
「誰に、何を（Who／What）」届けるかという
マーケティングの本質が問われています。
本記事では「AI×マーケティング」をテーマに、多数の企業で
AI活用を支援するSVSS 佐藤洋介氏の進行のもと、
阪急交通社でDX推進に取り組む橋口剛氏と、
翔泳社のメディア統括編集長である押久保剛が鼎談。
競争力の源が変化するAI時代に、マーケターに今後求められる役割と
持つべき視座、そして企業が舵を切るべき戦略を考えます。
https://markezine.jp/article/detail/50641?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆やみくもに「売上」を追うと赤字になる？
財務視点で解き明かす「良い売上、悪い売上」
「使える手段が膨大にあるからこそ、事業成長に結びつく
マーケティングの"OS"を備えてほしい」と語る西口一希氏。
本記事では、新任マーケターの最速キャッチアップのための
知識として、財務視点で「良い売上、悪い売上」を解き明かします。
https://markezine.jp/article/detail/50677?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆広告業界に突如現れた「虎ノ門広告祭」。
仕掛け人の（つづく）菅野薫氏が語る「非合理的な原動力」
広告産業の今とこれからをテーマに、（つづく）の菅野薫さんと
博報堂の藤平達之さんが対談。昨年開催された虎ノ門広告祭の発起人でも
ある菅野さんに、祭りを立ち上げた動機から、クリエイティブの本質、
若手への思いまで語っていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50639?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆戦略系UGCマーケティングAGとしてやり切っていく――
ウィングリットに聞いた「UGC戦略の設計思考」
インターネット・SNSの99%が個人による投稿（UGC）と
言われる時代、もはや企業の公式発信や広告（PGC）だけでは、
マーケティングは立ち行きません。UGCとPGCを両輪で設計し、
PDCAを回していくことが重要です。
これまで本連載では、花王ヘアケア事業部の事例を通じて
「UGC×PGC最適化」の実践を追ってきました。
本稿では改めて、その裏側にある考え方や狙いに焦点を当てます。
ウィングリット独自の思考法や具体的な戦略パターン、
それを実行できる人材や将来展望まで、執行役員CBOの川上 慶士氏に
詳しく伺いました。
https://markezine.jp/article/detail/50425?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆生活者の「無意識」を市場に変える。
未充足なジョブを捉え、新たな文化を創る4ステップ
事業成長・市場創造のヒントは生活者の「未充足な課題」の中にあります。
では、それらをどのように掴み、
ビジネスに取り入れていけばいいでしょうか？
近刊『至高のCX 生活文化の形成を見据えた
「新しい顧客体験」の戦略と実装』の知見をもとに、
AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を紐解く本連載。
最終回となる第3回は、潜在的な「ジョブ」の発掘から
生活文化へ定着させるまでの「4つのステップ」と、
データの役割を「洞察」へとシフトさせる方法論を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50627?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆レベニュー組織を「定数」で捉えるから成果が出ない？
丸井氏に聞く、拡大に必要な「GTM戦略」の本質
「The Modelを採り入れているBtoB SaaSベンチャーから、
『えっ!?』という声が聞こえてきそうです」松本健太郎氏が
ゼロワングロース丸井氏にGTM戦略をインタビュー。
組織は「変数」の意味とは？
https://markezine.jp/article/detail/50330?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆戦略はなぜ実行されない？「失敗70％」をひっくり返す
PwCコンサルティングの実践的な設計ノウハウ
ある調査では、マーケティング戦略の約70％は実行されず、
年間収益の5〜10％が失われているとも言われています。
戦略と実行のあいだにある大きな壁はどうすれば解消できるのでしょうか。
MarkeZine Day 2026 Springでは、事業戦略や顧客戦略の
領域で20年以上にわたり100以上のプロジェクトを支援してきた
経験を持ち、PwCコンサルティングの執行役員を務める丸山貴久氏が、
戦略が実行されない理由を「3つの断絶」として整理。
その乗り越え方を具体的なフレームと実例を交えて解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50569?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜
第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。
「広告会社のOS」が古いままでは、「効く広告」は作れません。
横山隆治氏が考える、日本の広告会社が抱える致命的な欠陥と、
求められる「第4のOS」へのアップデートとは。
https://markezine.jp/article/detail/50703?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆選び直しで2兆円分のミスマッチを解消し、真の温かみを宿す。
飯髙悠太氏が挑む"ギフト体験"改革
2026年に法人向けのギフトサービスを本格的にスタートしたGiftX。
BtoBのギフト領域で、BtoCで磨いたプロダクトを同社はどう展開するのか？
共同代表・飯髙悠太氏にこれまでの取り組みと、
これからの戦略を取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50593?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆【Qoo10×日本テレビ】TikTok活用の現在地。
UGCを生む仕掛けと、現場が自走できる運用内製化
「MarkeZine Day 2026 Spring」のセッションレポート記事：Qoo10のUGC戦略、
200以上のアカウントを自走させる日本テレビの内製化体制など、
TikTok活用のポイントを紹介していただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50557?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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▼ワークマン新社長に聞く「CXと売り上げの両立を図る新体制の成長戦略」
▼佐藤尚之（さとなお）氏が語る「AIに選ばれ、ファンに愛されるための新定石」
CX（顧客体験）分野の第一人者が集結。「第7回 CXフォーラム」視聴登録受付中！
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＞★DXやAI活用の最前線に立つ女性リーダーが集結★＜ 開催まであと12日！
エンジニア＆ITリーダー視点の女性のキャリア戦略を全8セッションでお届け
技術力を武器に“わたしらしく”輝く登壇者に「挑戦することの意義」を学ぶ
◆IT Women Summit：2026年5月26日（火）9:25～15:20 オンライン配信
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/itwomensummit/20260526?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=itwomensummit
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【クリエイティブの本質はどこに？「虎ノ門広告祭」発起人が語る】
広告産業の今とこれからをテーマに、（つづく）の菅野薫さんと
博報堂の藤平達之さんが対談。昨年開催された虎ノ門広告祭の発起人でも
ある菅野さんに、祭りを立ち上げた動機から、クリエイティブの本質、
若手への思いまで語っていただきました。
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【Qoo10×日本テレビが実践するTikTok活用と内製化の要諦】
「MarkeZine Day 2026 Spring」のセッションレポート記事。
Qoo10のUGC戦略、200以上のアカウントを自走させる
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■AIは"第3の当事者"へ。マツダのDX／AX・電通の未来視点と
アドビが示すマーケティング変革の最前線
今、AIは一時的なトレンドから、利益に直結するビジネスのインフラへと
変貌を遂げています。2026年3月10日、アドビは都内にて
「Adobe AI Forum Tokyo」を開催。マツダによるDX／AX推進や
dentsu Japanが提唱する「AIネイティブマーケティング」といった
注目トピックスを通して、
AIがもたらす生産性向上と創造性の拡張、そしてこれからの
マーケティングの在り方が示されました。
本記事では、注目セッションをピックアップして紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50540?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
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[3]新着記事：15本（2026年5月7日～5月14日）
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◆インバウンド施策に力を入れる伊藤園、海外顧客の声をどう捉える？
AI時代の「顧客の声」の捉え方
商品企画担当者やマーケターにとって、
「スピード」と「深い顧客理解」の両立は長年の課題です。
AIの登場により状況は変わりつつあるものの、
実務に真に活かせている企業はまだ少ないのが現状です。
顧客の本音を掴むまでに多大な時間とコストを要するという
構造的な課題は、依然として多くの現場に残されたままです。
2026年3月開催のMarkeZine Day 2026 Springでは、NECの小図子氏と、
伊藤園でヒット商品のマーケティングに携わってきた矢野氏が登壇。
独自AIと実購買傾向データから導く「顧客の声」の
引き出し方について語りました。
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◆BMWが「クルマと音声メディアの親和性」を証明。
Spotify×人流データによるディーラー送客促進
自動車業界では「クルマと音声の親和性」はかねて常識とされてきましたが、
その効果は長らく感覚値でしか語れませんでした。
そんな中、人流データとの連携が進んだことで、音声広告が実際に
ディーラー来店につながるかを可視化する道が開かれつつあります。
BMW Japanと電通は、
Spotifyのデジタル音声広告とunerryの人流データを使用し、
電通のデータテレビ実視聴データを用いた統合マーケティング基盤
「STADIA360」を掛け合わせて、2025年Q4「DISCOVER BMW CAMPAIGN」で
音声広告の来店効果を初めてデータで実証しました。
その設計思想と得られた成果を、三者に聞きました。
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◆おもちゃからスポーツへ。世界累計4,000万個出荷「BEYBLADE X」
リブランディングの要諦
「3、2、1、GOシュート！」この掛け声を聞いて、
胸が熱くなりませんか？
異例のヒットを記録しているベイブレードの第4世代
「BEYBLADE X」のリブランディングの要諦とは？
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◆Adobe Summit 2026 現地レポート
AI時代の顧客体験提供は「ブランド可視性」が鍵に
2026年4月20日（月）から22日（水）にかけて、アドビはラスベガスで
年次カンファレンス「Adobe Summit 2026」を開催しました。
本稿ではDay1のキーノートのハイライトを中心にレポートします。
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◆埼玉西武ライオンズがファンの隠れた"熱狂"を発見！
Amplitude AIの導入効果を語る
スポーツエンターテインメント業界のマーケティングにおいて、
デジタル接点の重要性が増しています。様々なデータから
ファンの熱量を正確に捉え、コミュニケーションの最適化を図ることが
可能にはなったものの、PVや会員数といった"点"のデータだけでは、
ファンになった背景や行動の文脈までを精緻に捉えられません。
「MarkeZine Day 2026 Spring」では、埼玉西武ライオンズの担当者が登壇。
パートナーであるイー・エージェンシーとともに、分析プラットフォーム
「Amplitude」を用いたマーケティング施策を共有しました。
同社では、ファンの行動データに潜む"熱狂の兆し"をどのように
可視化しているのでしょうか？
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◆AIが「How」を担う時代、企業の競争力の源泉と
マーケターの役割はどう変わる？阪急交通社の実践に学ぶ
生成AIの劇的な進化により、企業のマーケティングの在り方も
転換を迫られています。かつてマーケターの時間を奪っていた
複雑な「手法（How）」がAIに代替されていく中、改めて
「誰に、何を（Who／What）」届けるかという
マーケティングの本質が問われています。
本記事では「AI×マーケティング」をテーマに、多数の企業で
AI活用を支援するSVSS 佐藤洋介氏の進行のもと、
阪急交通社でDX推進に取り組む橋口剛氏と、
翔泳社のメディア統括編集長である押久保剛が鼎談。
競争力の源が変化するAI時代に、マーケターに今後求められる役割と
持つべき視座、そして企業が舵を切るべき戦略を考えます。
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◆やみくもに「売上」を追うと赤字になる？
財務視点で解き明かす「良い売上、悪い売上」
「使える手段が膨大にあるからこそ、事業成長に結びつく
マーケティングの"OS"を備えてほしい」と語る西口一希氏。
本記事では、新任マーケターの最速キャッチアップのための
知識として、財務視点で「良い売上、悪い売上」を解き明かします。
https://markezine.jp/article/detail/50677?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆広告業界に突如現れた「虎ノ門広告祭」。
仕掛け人の（つづく）菅野薫氏が語る「非合理的な原動力」
広告産業の今とこれからをテーマに、（つづく）の菅野薫さんと
博報堂の藤平達之さんが対談。昨年開催された虎ノ門広告祭の発起人でも
ある菅野さんに、祭りを立ち上げた動機から、クリエイティブの本質、
若手への思いまで語っていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50639?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆戦略系UGCマーケティングAGとしてやり切っていく――
ウィングリットに聞いた「UGC戦略の設計思考」
インターネット・SNSの99%が個人による投稿（UGC）と
言われる時代、もはや企業の公式発信や広告（PGC）だけでは、
マーケティングは立ち行きません。UGCとPGCを両輪で設計し、
PDCAを回していくことが重要です。
これまで本連載では、花王ヘアケア事業部の事例を通じて
「UGC×PGC最適化」の実践を追ってきました。
本稿では改めて、その裏側にある考え方や狙いに焦点を当てます。
ウィングリット独自の思考法や具体的な戦略パターン、
それを実行できる人材や将来展望まで、執行役員CBOの川上 慶士氏に
詳しく伺いました。
https://markezine.jp/article/detail/50425?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆生活者の「無意識」を市場に変える。
未充足なジョブを捉え、新たな文化を創る4ステップ
事業成長・市場創造のヒントは生活者の「未充足な課題」の中にあります。
では、それらをどのように掴み、
ビジネスに取り入れていけばいいでしょうか？
近刊『至高のCX 生活文化の形成を見据えた
「新しい顧客体験」の戦略と実装』の知見をもとに、
AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を紐解く本連載。
最終回となる第3回は、潜在的な「ジョブ」の発掘から
生活文化へ定着させるまでの「4つのステップ」と、
データの役割を「洞察」へとシフトさせる方法論を解説します。
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◆レベニュー組織を「定数」で捉えるから成果が出ない？
丸井氏に聞く、拡大に必要な「GTM戦略」の本質
「The Modelを採り入れているBtoB SaaSベンチャーから、
『えっ!?』という声が聞こえてきそうです」松本健太郎氏が
ゼロワングロース丸井氏にGTM戦略をインタビュー。
組織は「変数」の意味とは？
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◆戦略はなぜ実行されない？「失敗70％」をひっくり返す
PwCコンサルティングの実践的な設計ノウハウ
ある調査では、マーケティング戦略の約70％は実行されず、
年間収益の5〜10％が失われているとも言われています。
戦略と実行のあいだにある大きな壁はどうすれば解消できるのでしょうか。
MarkeZine Day 2026 Springでは、事業戦略や顧客戦略の
領域で20年以上にわたり100以上のプロジェクトを支援してきた
経験を持ち、PwCコンサルティングの執行役員を務める丸山貴久氏が、
戦略が実行されない理由を「3つの断絶」として整理。
その乗り越え方を具体的なフレームと実例を交えて解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50569?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜
第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。
「広告会社のOS」が古いままでは、「効く広告」は作れません。
横山隆治氏が考える、日本の広告会社が抱える致命的な欠陥と、
求められる「第4のOS」へのアップデートとは。
https://markezine.jp/article/detail/50703?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆選び直しで2兆円分のミスマッチを解消し、真の温かみを宿す。
飯髙悠太氏が挑む"ギフト体験"改革
2026年に法人向けのギフトサービスを本格的にスタートしたGiftX。
BtoBのギフト領域で、BtoCで磨いたプロダクトを同社はどう展開するのか？
共同代表・飯髙悠太氏にこれまでの取り組みと、
これからの戦略を取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50593?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
◆【Qoo10×日本テレビ】TikTok活用の現在地。
UGCを生む仕掛けと、現場が自走できる運用内製化
「MarkeZine Day 2026 Spring」のセッションレポート記事：Qoo10のUGC戦略、
200以上のアカウントを自走させる日本テレビの内製化体制など、
TikTok活用のポイントを紹介していただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50557?utm_source=markezine_regular_20260514_46501&utm_medium=email&utm_campaign=email
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