“ギルティ消費”はどう生まれたか？／1人とAI Agent22体のブランド運営
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1152] ─
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開催まで5日！ロッテや野村HDなど全8セッション、組織と未来を動かす女性が登壇
AI普及で“ガラスの靴”が割れた今こそ「わたしらしいキャリア戦略」を考える
そのほか、現場を動かす最新AI活用術／3名の女性エンジニアによるAI活用挑戦記
◆IT Women Summit：2026年5月26日（火）9:25～15:20 オンライン配信
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/itwomensummit/20260526?utm_source=markezine_regular_20260521_46508&utm_medium=email&utm_campaign=itwomensummit
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【“ギルティ消費”のニーズを発掘するに至ったプロセス】
約14年ぶりの大型飲料ブランド「ＮＯＰＥ（ノープ）」を
ローンチしたサントリー。
発売1週間で2,000万本を出荷し、販売数量は非常に好調です。
MarkeZine編集部がＮＯＰＥのブランドマネージャーを取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50643?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
【AIエージェント22体が同僚、1人アパレルブランドの働き方】
デザイナー1人×22体のAIエージェントで展開している
アパレルブランド「NAVYNAVY」を取材。
どのようなAIエージェントを同僚とし、どのように働いているのか？
ディレクターの藤田裕美さんにお話をうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50659?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
【もう読みましたか？】
2026年3月3日・4日に開催したMarkeZine Day 2026 Springより、
各セッションの内容をレポートとして紹介しています。
https://markezine.jp/mzd2026spring?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■生活者の「無意識」を市場に変える。
未充足なジョブを捉え、新たな文化を創る4ステップ
事業成長・市場創造のヒントは生活者の「未充足な課題」の中にあります。
では、それらをどのように掴み、
ビジネスに取り入れていけばいいでしょうか？
近刊『至高のCX 生活文化の形成を見据えた
「新しい顧客体験」の戦略と実装』の知見をもとに、
AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を紐解く本連載。
最終回は、潜在的な「ジョブ」の発掘から生活文化へ定着させるまでの
「4つのステップ」と、データの役割を「洞察」へとシフトさせる
方法論を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50627?utm_source=markezine_regular_20260521_46508&utm_medium=email&utm_campaign=email
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[3]新着記事：16本（2026年5月14日～5月21日）
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◆22体のAIエージェントが同僚。ディレクター1人で運営する
アパレルブランド「NAVYNAVY」を取材
デザイナー1人×22体のAIエージェントで展開している
アパレルブランド「NAVYNAVY」を取材。
AIエージェントを同僚とし、どのように働いているのか？
ディレクターの藤田裕美さんにお話をうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50659?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「成果を出しても評価されない」のはなぜ？
リサーチ調査から見る経営層とマーケ現場のギャップ
「マーケティングの現場は懸命にKPIを積み上げているのに、
経営層からの評価につながらない」このすれ違いの正体とは？
BtoBビジネスに携わるマーケターに行った実態調査から紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50694?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆"ギルティ消費"のニーズをいかに見出したか？
サントリー「ＮＯＰＥ」誕生秘話
約14年ぶりの大型飲料ブランド「ＮＯＰＥ（ノープ）」を
ローンチしたサントリー。
発売1週間で2,000万本を出荷し、販売数量は非常に好調です。
MarkeZine編集部がＮＯＰＥのブランドマネージャーを取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50643?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆AIと描くブランドの未来━━JTと博報堂ＤＹグループが提案する
「人間の創造性を拡張する」AI活用
生成AIのビジネス活用は必然となり、新たなテーマとして
「AIでいかに人間の創造性を拡張するか」が浮上しつつあります。
そうした中、日本たばこと博報堂テクノロジーズがMarkezine Day
2026 Springに登壇。生成AIと人が共創し、企業ブランディングの
新たな地平を切り拓いた事例について紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/50619?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆その成果は本当に「広告のおかげ」ですか？
Metaがインクリメンタルの計測で実現する、真の価値最大化
アプリの収益最大化は、すべてのデベロッパーにとって永遠の課題です。
獲得コストの高騰や広告効果の不透明性に直面しているマーケターも
多いでしょう。App Growth Summit Tokyo 2026では、
Metaの田中翔人氏が登壇。
単なる獲得ではない、「広告主の価値最大化」に重きを置いた
持続可能な成長戦略を、最新ソリューションや実績値とともに解き明かしました。
https://markezine.jp/article/detail/50663?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆CEPは「広さ」と「深さ」の使い分けが重要！
勝てる戦略立案に不可欠な「選択（絞る）」の3ステップ
その企画、「あれもこれも」と盛り込んだ、特徴のない幕ノ内弁当
になっていませんか？本稿では、AIを活用し「選択肢を広げた上で
勝負所を絞る方法」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50756?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆なぜ「アセドロン」は2年で300万枚売れたのか？
グンゼが構築した「未充足ニーズ」起点の新スキーム
「2年目の壁」を越え、売上を伸ばしているグンゼ「アセドロン」。
ヒットの裏には、SNSから顧客の"真のペイン"を掘り起こす戦略が。
機能性の消耗戦を抜け出した「機能ブランディング」を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50721?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆ご自愛・ご褒美消費vs節約志向？
物価高時代、生活者の「聖域」を守る戦略的消費を紐解く
本稿では、生成AIを用いたSNSデータ分析から見えてきた生活者の
消費スタイルについて、プラスアルファ・コンサルティングが解説。
昨今の物価高の中、生活者の購買行動の裏側にあるインサイトを
明らかにします。
https://markezine.jp/article/detail/50689?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆BtoBのCPA高騰に負けない認知戦略
GRAND×PIVOTが実現する「質の高い認知」の作り方
BtoBマーケティングにおいて、デジタル広告のCPA高騰が深刻な
課題となる中、質の高い認知形成と意思決定層への深いリーチが
事業成長の鍵となっています。
オフィスビルメディア「GRAND」と動画プラットフォーム「PIVOT」の
タッグが実現する、次世代の認知ブランディングの手法と具体的な成功事例、
明日から実践できる戦略を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50595?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「無色透明」のインフラから「くらしの会社」を目指して。
東京ガスが挑む、エビデンスに基づくブランド戦略
「インフラとして当たり前の存在」から「意識的に選ばれる存在」へ。
東京ガスが実践している、エビデンスに基づくブランド戦略について
取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50610?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「価値」は顧客が見出すもの。
3つの法則で考える、ロイヤル顧客の重要性
「使える手段が膨大にあるからこそ、
事業成長に結びつくマーケティングの"OS"を備えてほしい」
と語る西口一希氏。
本記事では、新任マーケターの最速キャッチアップのための知識として、
「価値」とは何かと、ロイヤル顧客の重要性にフォーカスします。
https://markezine.jp/article/detail/50679?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆当日の参加登録も可能！AI活用を1日で網羅する
MarkeZine Day【オンライン・視聴無料】
5月21日にオンライン開催するマーケティングイベント
「MarkeZine Day 2026 Online」。
AI活用に向き合うマーケター必見の本イベントは、当日の参加登録も可能！
本記事では編集部おすすめのセッションを一挙ご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50769?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆BtoBマーケティングのリサーチはBtoCと何が違う？
ハマりやすい2つの落とし穴
BtoBマーケティングの実態をデータで読み解くとともに、意思決定
の精度を上げるリサーチの基礎や実践的ノウハウを解説する連載が
始まります。1回目は、BtoBマーケティングにリサーチが必要な
理由と、陥りやすい落とし穴をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50633?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆販売点数が昨対比大幅アップ！
森永製菓「inゼリー」が実践した、データドリブンなOOH施策の全貌
デジタル広告では当たり前になった
「データに基づく施策設計と効果検証」。
一方でOOHは、いまだ経験や勘に頼ったプランニングになりやすく、
効果検証も難しいのが実情です。
本記事では、OOH施策を展開し成果を実現した森永製菓・
ナビタイムジャパン・フリークアウトの3社にインタビュー。
森永製菓「inゼリー」が実施したインバウンド施策において、
ナビタイムジャパンの人流データとフリークアウトのソリューションを
どう組み合わせ、勝ち筋を見出したのか。
"データドリブンなOOH"の進め方とそのポイントを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50563?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆チームで共有したい、マーケティングの「共通言語」を作る4冊
GWも終わり、業務スピードが加速する5月。マーケター同士の
円滑なコミュニケーションには目線合わせが重要です。
「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」の参考本から、
マーケティングの基本を学べるおすすめ4冊をピックアップしました！
https://markezine.jp/article/detail/50746?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「良い売上」をもたらすのは誰か？
顧客を理解するためのフレームワーク
「使える手段が膨大にあるからこそ、事業成長に結びつくマーケ
ティングの"OS"を備えてほしい」と語る西口一希氏。本記事では、
新任マーケターの最速キャッチアップのための知識として、
「良い売上」をもたらす顧客理解について解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50678?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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開催まで5日！ロッテや野村HDなど全8セッション、組織と未来を動かす女性が登壇
AI普及で“ガラスの靴”が割れた今こそ「わたしらしいキャリア戦略」を考える
そのほか、現場を動かす最新AI活用術／3名の女性エンジニアによるAI活用挑戦記
◆IT Women Summit：2026年5月26日（火）9:25～15:20 オンライン配信
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/itwomensummit/20260526?utm_source=markezine_regular_20260521_46508&utm_medium=email&utm_campaign=itwomensummit
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【“ギルティ消費”のニーズを発掘するに至ったプロセス】
約14年ぶりの大型飲料ブランド「ＮＯＰＥ（ノープ）」を
ローンチしたサントリー。
発売1週間で2,000万本を出荷し、販売数量は非常に好調です。
MarkeZine編集部がＮＯＰＥのブランドマネージャーを取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50643?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
【AIエージェント22体が同僚、1人アパレルブランドの働き方】
デザイナー1人×22体のAIエージェントで展開している
アパレルブランド「NAVYNAVY」を取材。
どのようなAIエージェントを同僚とし、どのように働いているのか？
ディレクターの藤田裕美さんにお話をうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50659?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
【もう読みましたか？】
2026年3月3日・4日に開催したMarkeZine Day 2026 Springより、
各セッションの内容をレポートとして紹介しています。
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■生活者の「無意識」を市場に変える。
未充足なジョブを捉え、新たな文化を創る4ステップ
事業成長・市場創造のヒントは生活者の「未充足な課題」の中にあります。
では、それらをどのように掴み、
ビジネスに取り入れていけばいいでしょうか？
近刊『至高のCX 生活文化の形成を見据えた
「新しい顧客体験」の戦略と実装』の知見をもとに、
AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を紐解く本連載。
最終回は、潜在的な「ジョブ」の発掘から生活文化へ定着させるまでの
「4つのステップ」と、データの役割を「洞察」へとシフトさせる
方法論を解説します。
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[3]新着記事：16本（2026年5月14日～5月21日）
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◆22体のAIエージェントが同僚。ディレクター1人で運営する
アパレルブランド「NAVYNAVY」を取材
デザイナー1人×22体のAIエージェントで展開している
アパレルブランド「NAVYNAVY」を取材。
AIエージェントを同僚とし、どのように働いているのか？
ディレクターの藤田裕美さんにお話をうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50659?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「成果を出しても評価されない」のはなぜ？
リサーチ調査から見る経営層とマーケ現場のギャップ
「マーケティングの現場は懸命にKPIを積み上げているのに、
経営層からの評価につながらない」このすれ違いの正体とは？
BtoBビジネスに携わるマーケターに行った実態調査から紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50694?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆"ギルティ消費"のニーズをいかに見出したか？
サントリー「ＮＯＰＥ」誕生秘話
約14年ぶりの大型飲料ブランド「ＮＯＰＥ（ノープ）」を
ローンチしたサントリー。
発売1週間で2,000万本を出荷し、販売数量は非常に好調です。
MarkeZine編集部がＮＯＰＥのブランドマネージャーを取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50643?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆AIと描くブランドの未来━━JTと博報堂ＤＹグループが提案する
「人間の創造性を拡張する」AI活用
生成AIのビジネス活用は必然となり、新たなテーマとして
「AIでいかに人間の創造性を拡張するか」が浮上しつつあります。
そうした中、日本たばこと博報堂テクノロジーズがMarkezine Day
2026 Springに登壇。生成AIと人が共創し、企業ブランディングの
新たな地平を切り拓いた事例について紹介しました。
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◆その成果は本当に「広告のおかげ」ですか？
Metaがインクリメンタルの計測で実現する、真の価値最大化
アプリの収益最大化は、すべてのデベロッパーにとって永遠の課題です。
獲得コストの高騰や広告効果の不透明性に直面しているマーケターも
多いでしょう。App Growth Summit Tokyo 2026では、
Metaの田中翔人氏が登壇。
単なる獲得ではない、「広告主の価値最大化」に重きを置いた
持続可能な成長戦略を、最新ソリューションや実績値とともに解き明かしました。
https://markezine.jp/article/detail/50663?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆CEPは「広さ」と「深さ」の使い分けが重要！
勝てる戦略立案に不可欠な「選択（絞る）」の3ステップ
その企画、「あれもこれも」と盛り込んだ、特徴のない幕ノ内弁当
になっていませんか？本稿では、AIを活用し「選択肢を広げた上で
勝負所を絞る方法」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50756?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆なぜ「アセドロン」は2年で300万枚売れたのか？
グンゼが構築した「未充足ニーズ」起点の新スキーム
「2年目の壁」を越え、売上を伸ばしているグンゼ「アセドロン」。
ヒットの裏には、SNSから顧客の"真のペイン"を掘り起こす戦略が。
機能性の消耗戦を抜け出した「機能ブランディング」を聞きました。
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◆ご自愛・ご褒美消費vs節約志向？
物価高時代、生活者の「聖域」を守る戦略的消費を紐解く
本稿では、生成AIを用いたSNSデータ分析から見えてきた生活者の
消費スタイルについて、プラスアルファ・コンサルティングが解説。
昨今の物価高の中、生活者の購買行動の裏側にあるインサイトを
明らかにします。
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◆BtoBのCPA高騰に負けない認知戦略
GRAND×PIVOTが実現する「質の高い認知」の作り方
BtoBマーケティングにおいて、デジタル広告のCPA高騰が深刻な
課題となる中、質の高い認知形成と意思決定層への深いリーチが
事業成長の鍵となっています。
オフィスビルメディア「GRAND」と動画プラットフォーム「PIVOT」の
タッグが実現する、次世代の認知ブランディングの手法と具体的な成功事例、
明日から実践できる戦略を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50595?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「無色透明」のインフラから「くらしの会社」を目指して。
東京ガスが挑む、エビデンスに基づくブランド戦略
「インフラとして当たり前の存在」から「意識的に選ばれる存在」へ。
東京ガスが実践している、エビデンスに基づくブランド戦略について
取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/50610?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「価値」は顧客が見出すもの。
3つの法則で考える、ロイヤル顧客の重要性
「使える手段が膨大にあるからこそ、
事業成長に結びつくマーケティングの"OS"を備えてほしい」
と語る西口一希氏。
本記事では、新任マーケターの最速キャッチアップのための知識として、
「価値」とは何かと、ロイヤル顧客の重要性にフォーカスします。
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◆当日の参加登録も可能！AI活用を1日で網羅する
MarkeZine Day【オンライン・視聴無料】
5月21日にオンライン開催するマーケティングイベント
「MarkeZine Day 2026 Online」。
AI活用に向き合うマーケター必見の本イベントは、当日の参加登録も可能！
本記事では編集部おすすめのセッションを一挙ご紹介します。
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◆BtoBマーケティングのリサーチはBtoCと何が違う？
ハマりやすい2つの落とし穴
BtoBマーケティングの実態をデータで読み解くとともに、意思決定
の精度を上げるリサーチの基礎や実践的ノウハウを解説する連載が
始まります。1回目は、BtoBマーケティングにリサーチが必要な
理由と、陥りやすい落とし穴をご紹介します。
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◆販売点数が昨対比大幅アップ！
森永製菓「inゼリー」が実践した、データドリブンなOOH施策の全貌
デジタル広告では当たり前になった
「データに基づく施策設計と効果検証」。
一方でOOHは、いまだ経験や勘に頼ったプランニングになりやすく、
効果検証も難しいのが実情です。
本記事では、OOH施策を展開し成果を実現した森永製菓・
ナビタイムジャパン・フリークアウトの3社にインタビュー。
森永製菓「inゼリー」が実施したインバウンド施策において、
ナビタイムジャパンの人流データとフリークアウトのソリューションを
どう組み合わせ、勝ち筋を見出したのか。
"データドリブンなOOH"の進め方とそのポイントを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50563?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆チームで共有したい、マーケティングの「共通言語」を作る4冊
GWも終わり、業務スピードが加速する5月。マーケター同士の
円滑なコミュニケーションには目線合わせが重要です。
「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」の参考本から、
マーケティングの基本を学べるおすすめ4冊をピックアップしました！
https://markezine.jp/article/detail/50746?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
◆「良い売上」をもたらすのは誰か？
顧客を理解するためのフレームワーク
「使える手段が膨大にあるからこそ、事業成長に結びつくマーケ
ティングの"OS"を備えてほしい」と語る西口一希氏。本記事では、
新任マーケターの最速キャッチアップのための知識として、
「良い売上」をもたらす顧客理解について解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50678?utm_source=markezine_regular_20260521&utm_medium=email
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