「ミンティア」V字回復の軌跡と戦略／メディア投資の"新常識"4つの視点
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1154] ─
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mixiやモンスト、TIPSTARを支えるMIXIの“IT実行基盤”とAI活用事例を大公開
三菱電機は“AIドリブン経営”へ──AI推進リーダーが明かす変革までの道のり
その他、みずほFG、総務省ら登壇！ 「AIを動かす基盤」整備のヒントを示す
◆「EnterpriseZine Day 2026 Summer」6月9日(火) 10:00～ オンライン配信
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/ezday/20260609?utm_source=markezine_regular_20260528_46515&utm_medium=email&utm_campaign=ezd2026summer
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【売上4割減から過去最高へ。「ミンティア」30年のブランド戦略】
発売30周年を迎えるタブレット菓子「ミンティア」。
ブランドをけん引するアサヒグループ食品の河口氏に、
これまでの歩みとコロナ禍の危機を乗り越え
V字回復を果たした裏側にあった戦略について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50683?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
【そのメディア投資は正解？世界100ヵ国の代理店が語る新常識】
メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めています。
世界で100ヵ国以上にオフィスを展開する広告代理店HAVASで
日本のエグゼクティブ・ディレクターを担う北市氏が、
「メディアプランニング」の新常識について調査から語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50780?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
【マーケティング戦略とAI成熟度に関する調査にご協力ください】
調査結果は、『データ・ドリブン・マーケティング』の続編
（米国版／マーク・ジェフリー氏）および、
翔泳社が出版する『マーケティングはなぜ再現できないのか？』（仮）にて、
コンテンツの一部として活用される予定です。
https://markezine.jp/article/detail/50773?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■埼玉西武ライオンズがファンの隠れた"熱狂"を発見！
Amplitude AIの導入効果を語る
スポーツエンターテインメント業界のマーケティングにおいて、
デジタル接点の重要性が増しています。
様々なデータからファンの熱量を正確に
捉え、コミュニケーションの最適化を図ることが可能にはなったものの、
PVや会員数といった"点"のデータだけでは、ファンになった背景や行動の
文脈までを精緻に捉えられません。
「MarkeZine Day 2026 Spring」では、
埼玉西武ライオンズの担当者が登壇。
パートナーであるイー・エージェンシーとともに、
分析プラットフォーム「Amplitude」を用いたマーケティング
施策を共有しました。
同社では、ファンの行動データに潜む"熱狂の兆し"を
どのように可視化しているのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50488?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
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[3]新着記事：14本（2026年5月21日～5月28日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆「いかに売るか」でAI時代のコモディティ化は突破できない。
生活者に選ばれ、新市場を創る新戦略と実践
AIが「最適解」を量産し、競合との差が見えにくくなる時代、
マーケターが取り組むべきことは何か。ひとつの回答として、
TOPPANとインテグレートは、共同で取り組んでいるCX研究の成果を1冊にまとめた
『至高のCX 生活文化の形成を見据えた「新しい顧客体験」の戦略と実装』を
上梓しました。既存の需要を奪い合う「最適化の罠」から抜け出し、
自社の商品を暮らしに不可欠な「生活文化」へと育てる
「価値創生CX」とは何か。
AI時代にマーケターが果たすべき真の役割について、
著者陣の中から服部氏と川又氏にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50654?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆カルビー「白黒ポテチ」ショック。
資源制約時代の"ブランド体験"をどう再設計するか【江端氏解説・前編】
2026年5月、カルビーが主要商品のパッケージ「白黒化」を発表し、
マーケティング業界にも大きな反響を呼んでいます。
この出来事の持つ意味を紐解くべく、
江端浩人氏が解説記事を寄稿。本質的な課題を提示します。
https://markezine.jp/article/detail/50809?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆カバヤ食品・アンファーのリテールメディア活用
単なる販促ツールを超えた取り組みに迫る
MarkeZine Day2026 Springでは、
「さくさくぱんだ」や「タフグミ」を展開するカバヤ食品と
メンズシャンプーブランド「スカルプＤ」で知られるアンファーの2社が登壇。
クリエイティブ検証で「刺さる訴求の本質」を見抜く方法、
オンライン×サイネージの組み合わせが購買行動を変えるメカニズム、
購買データによるペルソナの「答え合わせ」といった、
メーカー目線でのリテールメディア活用方法を紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/50402?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆健康だけではない！「ウェルビーイングな商品」とは？
生活者の「自己実現」から捉え直す新市場の可能性
ウェルビーイングの本質は単なる「健康志向」ではなく、
生活者の「理想の自分」を支える精神的充足にあります。
最新の認知トレンドや自動車・食品のイメージ調査から、
SDGsの次に来る新市場の可能性と、
これからのブランド設計の指針を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50757?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆内製化とは"マーケティングOS"の構築です。
ヤマハ発動機が実現する、事業横断の持続的な広告運用体制
広告を取り巻く環境や顧客接点が複雑化し、
AIを筆頭とする急速な変化の中、組織力や事業横断的なマーケティング戦略の
必要性が増しています。
しかし、自律的な推進体制を目指して「内製化」に着手するも、
壁にぶつかる企業は少なくありません。
ヤマハ発動機およびヤマハモーターソリューションは、
広告運用の属人化やデータのサイロ化という課題に対し、
事業部が持続的に自走できる体制作りを目指して
電通デジタルとともに取り組みを開始。
ゼロから作り上げたマーケティング内製化プロジェクトの全貌について
聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50570?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆少子化に逆行成長するキッズ市場
キッズ向け都市型リアル店舗の収益化構造
米国で近年成長している、キッズ向け店舗ブランドにある共通点とは？
失敗事例の共通点も踏まえ、
キッズ市場で勝敗を分ける構造的なポイントを紐解いていきます。
https://markezine.jp/article/detail/50730?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆そのメディア投資は正解か？調査データが示す、
メディアプランニングの新常識となる4つの視点
メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めています。
世界で100ヵ国以上にオフィスを展開する広告代理店HAVASで
日本のエグゼクティブ・ディレクターを担う北市氏が、
「メディアプランニング」の新常識について調査から語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50780?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆MarkeZine20周年。ECzine、SalesZineと統合し
ビジネス横断メディアへ拡張
いつもMarkeZineをご愛読いただき、誠にありがとうございます。
MarkeZineは、2026年5月22日に開設20周年を迎えました。
この大きな節目を機に、私たちは大きな一歩を踏み出します。
2026年6月中旬以降より、翔泳社が運営する「ECzine（イーシージン）」
および「SalesZine（セールスジン）」をMarkeZineへと統合し、
マーケティング・コマース・営業の3領域を横断する
「統合型ビジネスメディアプラットフォーム」として、
新たな体制でスタートいたします。
https://markezine.jp/article/detail/50724?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆シン・UGC領域の最適戦略設計。
UGC"だけ"、フォロワー数"だけ"で考えない5つの思考法
情報が飽和した現代において、従来のようにテレビCMや雑誌広告などの
「PGC（Professional Generated Contents）」だけで認知から購買までを
完結させることは、すでに困難と言えます。
一方、口コミやインフルエンサー投稿といった
「UGC」の重要性は叫ばれて久しいですが、
その戦略設計において明確な解を持てている企業はまだ少ないです。
MarkeZine Day 2026 Springでは、UGC領域に特化した
マーケティングエージェンシーであるウィングリットの川上 慶士氏が登壇。
累計5,000件以上の支援実績から導き出された、
UGC戦略のポイントと本質的な考え方を、
5つのトピックに凝縮して紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/50568?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆コロナ禍の売上4割減を乗り越え、過去最高を更新！
「ミンティア」V字回復の裏側とブランドとしての"軸"
発売30周年を迎えるタブレット菓子「ミンティア」。
ブランドをけん引するアサヒグループ食品の河口氏に、
これまでの歩みとコロナ禍の危機を乗り越え
V字回復を果たした裏側にあった戦略について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50683?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆今は「AIに振り回されるフェーズ」？
AI時代のSEO、その現在地と活路とは【アドビ×freee】
MarkeZine Day 2026 Springでは、
「AI時代のSEO、BtoB企業は戦略の転換が必要なのか」をテーマに
アドビとfreeeが登壇。
才流 栗原氏の進行のもと、今後のSEOで持つべき視点や取り組むべきポイントを
語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50517?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆LINE経由売上が135％に。アプリの行動データが叶えたショップチャンネルの
One to One接客
「アプリとLINEのデータがつながらない」
そんなマーケター共通の悩みを、ショップチャンネルは
どう解決したのでしょうか。
広告単価の高騰やプライバシー規制の影響で、
新規獲得が困難な今、重要視されているのが「既存顧客とのLTV向上」です。
しかし、多くの企業が「アプリ内の行動データが他チャネル
と分断されている」という課題に直面しています。
本記事では、ジュピターショップチャンネルが、
アプリ計測ツール「Adjust」とLINE CRMツール「Ligla」を連携させ、
LINE経由売上135％を達成した舞台裏を詳解。リアルタイムかつ
パーソナライズされた「次世代のLINE接客」の正体に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50705?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆「ラブブ」ブームとリキッド消費から読み解く、現代のヒットの正体とは？
次なるキーワードは「映え2世」
SNS起点の爆発的ヒットと、その直後に訪れる「急速な飽き」。
LABUBU、みそきん、ボンボンドロップシール…
これらの一大ブームには共通の構造がありました。
なぜ現代人は「旬」に執着するのか？
社会学とリキッド消費の視点から紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50404?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆AI時代こそ「人の温度」が武器に。
オンワード樫山『２３区』が新業態路面店で描く新たな顧客体験
【店舗体験価値の見直し】オンワード樫山の中核ブランド『２３区』は、
2026年3月、東京・青山に新業態のフラッグシップストア
「SALON ２３区AOYAMA」をオープンしました。
なぜ今あえて路面店なのか、そこで目指す体験とは？
https://markezine.jp/article/detail/50742?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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三菱電機は“AIドリブン経営”へ──AI推進リーダーが明かす変革までの道のり
その他、みずほFG、総務省ら登壇！ 「AIを動かす基盤」整備のヒントを示す
◆「EnterpriseZine Day 2026 Summer」6月9日(火) 10:00～ オンライン配信
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/ezday/20260609?utm_source=markezine_regular_20260528_46515&utm_medium=email&utm_campaign=ezd2026summer
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【売上4割減から過去最高へ。「ミンティア」30年のブランド戦略】
発売30周年を迎えるタブレット菓子「ミンティア」。
ブランドをけん引するアサヒグループ食品の河口氏に、
これまでの歩みとコロナ禍の危機を乗り越え
V字回復を果たした裏側にあった戦略について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50683?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
【そのメディア投資は正解？世界100ヵ国の代理店が語る新常識】
メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めています。
世界で100ヵ国以上にオフィスを展開する広告代理店HAVASで
日本のエグゼクティブ・ディレクターを担う北市氏が、
「メディアプランニング」の新常識について調査から語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50780?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
【マーケティング戦略とAI成熟度に関する調査にご協力ください】
調査結果は、『データ・ドリブン・マーケティング』の続編
（米国版／マーク・ジェフリー氏）および、
翔泳社が出版する『マーケティングはなぜ再現できないのか？』（仮）にて、
コンテンツの一部として活用される予定です。
https://markezine.jp/article/detail/50773?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■埼玉西武ライオンズがファンの隠れた"熱狂"を発見！
Amplitude AIの導入効果を語る
スポーツエンターテインメント業界のマーケティングにおいて、
デジタル接点の重要性が増しています。
様々なデータからファンの熱量を正確に
捉え、コミュニケーションの最適化を図ることが可能にはなったものの、
PVや会員数といった"点"のデータだけでは、ファンになった背景や行動の
文脈までを精緻に捉えられません。
「MarkeZine Day 2026 Spring」では、
埼玉西武ライオンズの担当者が登壇。
パートナーであるイー・エージェンシーとともに、
分析プラットフォーム「Amplitude」を用いたマーケティング
施策を共有しました。
同社では、ファンの行動データに潜む"熱狂の兆し"を
どのように可視化しているのでしょうか？
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[3]新着記事：14本（2026年5月21日～5月28日）
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◆「いかに売るか」でAI時代のコモディティ化は突破できない。
生活者に選ばれ、新市場を創る新戦略と実践
AIが「最適解」を量産し、競合との差が見えにくくなる時代、
マーケターが取り組むべきことは何か。ひとつの回答として、
TOPPANとインテグレートは、共同で取り組んでいるCX研究の成果を1冊にまとめた
『至高のCX 生活文化の形成を見据えた「新しい顧客体験」の戦略と実装』を
上梓しました。既存の需要を奪い合う「最適化の罠」から抜け出し、
自社の商品を暮らしに不可欠な「生活文化」へと育てる
「価値創生CX」とは何か。
AI時代にマーケターが果たすべき真の役割について、
著者陣の中から服部氏と川又氏にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50654?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆カルビー「白黒ポテチ」ショック。
資源制約時代の"ブランド体験"をどう再設計するか【江端氏解説・前編】
2026年5月、カルビーが主要商品のパッケージ「白黒化」を発表し、
マーケティング業界にも大きな反響を呼んでいます。
この出来事の持つ意味を紐解くべく、
江端浩人氏が解説記事を寄稿。本質的な課題を提示します。
https://markezine.jp/article/detail/50809?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆カバヤ食品・アンファーのリテールメディア活用
単なる販促ツールを超えた取り組みに迫る
MarkeZine Day2026 Springでは、
「さくさくぱんだ」や「タフグミ」を展開するカバヤ食品と
メンズシャンプーブランド「スカルプＤ」で知られるアンファーの2社が登壇。
クリエイティブ検証で「刺さる訴求の本質」を見抜く方法、
オンライン×サイネージの組み合わせが購買行動を変えるメカニズム、
購買データによるペルソナの「答え合わせ」といった、
メーカー目線でのリテールメディア活用方法を紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/50402?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆健康だけではない！「ウェルビーイングな商品」とは？
生活者の「自己実現」から捉え直す新市場の可能性
ウェルビーイングの本質は単なる「健康志向」ではなく、
生活者の「理想の自分」を支える精神的充足にあります。
最新の認知トレンドや自動車・食品のイメージ調査から、
SDGsの次に来る新市場の可能性と、
これからのブランド設計の指針を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50757?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆内製化とは"マーケティングOS"の構築です。
ヤマハ発動機が実現する、事業横断の持続的な広告運用体制
広告を取り巻く環境や顧客接点が複雑化し、
AIを筆頭とする急速な変化の中、組織力や事業横断的なマーケティング戦略の
必要性が増しています。
しかし、自律的な推進体制を目指して「内製化」に着手するも、
壁にぶつかる企業は少なくありません。
ヤマハ発動機およびヤマハモーターソリューションは、
広告運用の属人化やデータのサイロ化という課題に対し、
事業部が持続的に自走できる体制作りを目指して
電通デジタルとともに取り組みを開始。
ゼロから作り上げたマーケティング内製化プロジェクトの全貌について
聞きました。
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◆少子化に逆行成長するキッズ市場
キッズ向け都市型リアル店舗の収益化構造
米国で近年成長している、キッズ向け店舗ブランドにある共通点とは？
失敗事例の共通点も踏まえ、
キッズ市場で勝敗を分ける構造的なポイントを紐解いていきます。
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◆そのメディア投資は正解か？調査データが示す、
メディアプランニングの新常識となる4つの視点
メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めています。
世界で100ヵ国以上にオフィスを展開する広告代理店HAVASで
日本のエグゼクティブ・ディレクターを担う北市氏が、
「メディアプランニング」の新常識について調査から語りました。
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◆MarkeZine20周年。ECzine、SalesZineと統合し
ビジネス横断メディアへ拡張
いつもMarkeZineをご愛読いただき、誠にありがとうございます。
MarkeZineは、2026年5月22日に開設20周年を迎えました。
この大きな節目を機に、私たちは大きな一歩を踏み出します。
2026年6月中旬以降より、翔泳社が運営する「ECzine（イーシージン）」
および「SalesZine（セールスジン）」をMarkeZineへと統合し、
マーケティング・コマース・営業の3領域を横断する
「統合型ビジネスメディアプラットフォーム」として、
新たな体制でスタートいたします。
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◆シン・UGC領域の最適戦略設計。
UGC"だけ"、フォロワー数"だけ"で考えない5つの思考法
情報が飽和した現代において、従来のようにテレビCMや雑誌広告などの
「PGC（Professional Generated Contents）」だけで認知から購買までを
完結させることは、すでに困難と言えます。
一方、口コミやインフルエンサー投稿といった
「UGC」の重要性は叫ばれて久しいですが、
その戦略設計において明確な解を持てている企業はまだ少ないです。
MarkeZine Day 2026 Springでは、UGC領域に特化した
マーケティングエージェンシーであるウィングリットの川上 慶士氏が登壇。
累計5,000件以上の支援実績から導き出された、
UGC戦略のポイントと本質的な考え方を、
5つのトピックに凝縮して紹介しました。
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◆コロナ禍の売上4割減を乗り越え、過去最高を更新！
「ミンティア」V字回復の裏側とブランドとしての"軸"
発売30周年を迎えるタブレット菓子「ミンティア」。
ブランドをけん引するアサヒグループ食品の河口氏に、
これまでの歩みとコロナ禍の危機を乗り越え
V字回復を果たした裏側にあった戦略について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50683?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆今は「AIに振り回されるフェーズ」？
AI時代のSEO、その現在地と活路とは【アドビ×freee】
MarkeZine Day 2026 Springでは、
「AI時代のSEO、BtoB企業は戦略の転換が必要なのか」をテーマに
アドビとfreeeが登壇。
才流 栗原氏の進行のもと、今後のSEOで持つべき視点や取り組むべきポイントを
語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50517?utm_source=markezine_regular_20260528&utm_medium=email
◆LINE経由売上が135％に。アプリの行動データが叶えたショップチャンネルの
One to One接客
「アプリとLINEのデータがつながらない」
そんなマーケター共通の悩みを、ショップチャンネルは
どう解決したのでしょうか。
広告単価の高騰やプライバシー規制の影響で、
新規獲得が困難な今、重要視されているのが「既存顧客とのLTV向上」です。
しかし、多くの企業が「アプリ内の行動データが他チャネル
と分断されている」という課題に直面しています。
本記事では、ジュピターショップチャンネルが、
アプリ計測ツール「Adjust」とLINE CRMツール「Ligla」を連携させ、
LINE経由売上135％を達成した舞台裏を詳解。リアルタイムかつ
パーソナライズされた「次世代のLINE接客」の正体に迫ります。
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◆「ラブブ」ブームとリキッド消費から読み解く、現代のヒットの正体とは？
次なるキーワードは「映え2世」
SNS起点の爆発的ヒットと、その直後に訪れる「急速な飽き」。
LABUBU、みそきん、ボンボンドロップシール…
これらの一大ブームには共通の構造がありました。
なぜ現代人は「旬」に執着するのか？
社会学とリキッド消費の視点から紐解きます。
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◆AI時代こそ「人の温度」が武器に。
オンワード樫山『２３区』が新業態路面店で描く新たな顧客体験
【店舗体験価値の見直し】オンワード樫山の中核ブランド『２３区』は、
2026年3月、東京・青山に新業態のフラッグシップストア
「SALON ２３区AOYAMA」をオープンしました。
なぜ今あえて路面店なのか、そこで目指す体験とは？
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
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