電通グループのAI戦略と新フレームワーク「PSDCA」／グンゼ社内変革の裏側
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1156] ─
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★三菱電機が従来の製造業の“殻”を破る！独自基盤×AIで進めるビジネス変革
★現場のAI活用を加速させるデータ置き場 最新の事例とともに活用法を紹介
【参加費無料】EnterpriseZine Day 2026 Summer【人気セッションは残席わずか】
詳細・お申し込みはコチラ： https://event.shoeisha.jp/ezday/20260609?utm_source=markezine_regular_20260604_46522&utm_medium=email&utm_campaign=ezd2026summer
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【電通グループのAI戦略が構想から実装へ、新フレームワーク「PSDCA」とは？】
dentsu JapanのAI戦略発表会をレポートします。
「2027年の未来像として描いていたマーケティングの
AIネイティブ化が、1年前倒しで現実になりつつあります」（佐野氏）
https://markezine.jp/article/detail/50823?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
【縦割り組織をどう変えた？グンゼ「アセドロン」ヒットを支えた社内変革】
ヒット商品、グンゼ「アセドロン」誕生の裏側。
販促部門を排し、新設されたマーケティング部門は、
いかに縦割りの組織体制を変えていったのか？
クリエイティブの「言語化」や泥臭い「根回し」など、
社内の壁に悩む方はぜひ一読ください。
https://markezine.jp/article/detail/50801?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
【TikTok Shopの「今」と「次の一手」特集】
2025年6月、日本国内で「TikTok Shop」の提供が始まりました。
新たな購買接点として、マーケターやEC担当者の注目度が非常に高い反面、
まだ国内事例も少なく、「次の一手」を模索している企業が多いのが現状です。
試行錯誤の初期フェーズが終わりつつある今、
TikTok Shopの真価、活用のヒントを探っていきます。
https://markezine.jp/tiktokshop?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■3日間で2.000個販売、実店舗の売上にも波及。
magpicに学ぶ、TikTok Shop成功法則
インフルエンサーを強みに、SNSマーケティングを中心に急成長を遂げる
ナハトとその子会社Boldiesが、スマートフォン用マグネットホルダー
「magpic（マグピク）」のTikTok Shop上での販売で
圧倒的な成果を上げています。
3日間で2,000個を完売させ、累計販売数は5万個を突破。
そこには「検索型」から「発見型」へと変化するEC市場の捉え方と、
動画・ライブ・広告を高度に組み合わせた戦略がありました。
TikTok Shopを単なる販路ではなく「資産」と捉える、
新時代のD2C戦略の裏側に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50704?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
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[3]新着記事：14本（2026年5月28日～6月4日）
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◆カルビー「白黒化」から考える循環型へのシフトと
次世代パッケージ戦略【江端氏解説・後編】
カルビーのパッケージ白黒化が浮き彫りにした
「ブランド体験の維持」と「環境負荷の低減」という難題。
今、多くの企業がこのトレードオフの解消に直面しています。
江端浩人氏がこの課題に対するこれからの戦略を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50810?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆戦略を練る前にOSを疑え。AI時代に勝つための
「マーケティングOS」再設計と宣伝部の新たな役割
広告業界で数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による連載。
広告会社のOSのアップデートを説いた第1回に続き、
第2回は事業会社のマーケティングOSにフォーカスしています。
https://markezine.jp/article/detail/50789?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆9月開催のMarkeZine Dayに登壇できるチャンス！
スピーカーを募集中【6/26応募〆切】
2026年9月8～9日に開催する「MarkeZine Day 2026 Autumn」。
現在、「公募セッション」のスピーカー募集を開始しております。
本記事では、募集内容と過去の公募セッションのレポート記事をご紹介します！
https://markezine.jp/article/detail/50844?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆AIで生産性は上がったのに、なぜ儲からないのか？
ROI 2倍を実現した組織作りから紐解く、AXのカギ
AI検索最適化のプロフェッショナルであるSpeee 藤井氏が、
AIマーケティングへの投資戦略のポイントを整理していく本連載。
第5回では、Speeeの実際の取り組みから、
事業価値を高めるAIトランスフォーメーション成功の要諦を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50544?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆【計画比4倍の大ヒット】ファンケルが挑む
「老化のパラダイムシフト」と新市場創出のマーケティング戦略
1ヵ月で計画比4倍のヒットを記録した、ファンケルの機能性表示食品
『ウェルエイジ プレミアム』。4,000種の素材から導き出した
「世界初のエビデンス」を、
同社はいかにして顧客の「未来への投資」という行動変容へ結びつけたのか？
https://markezine.jp/article/detail/50799?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆「フォロワー数」の呪縛から脱却する、
SNSを事業成長につなげるためのKPI・全体設計
SNSが顧客接点として定着した一方で、SNS運用の成果や
投資対効果に悩む企業は少なくありません。
本記事ではSNSマーケティングを事業成長につなげるために
欠かせない全体設計の考え方と、自社の現状を把握する
チェックポイントを解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50806?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆3日間で2,000個販売、実店舗の売上にも波及。
magpicに学ぶ、TikTok Shop成功法則
インフルエンサーを強みに、SNSマーケティングを中心に
急成長を遂げるナハトとその子会社Boldiesが、
スマートフォン用マグネットホルダー「magpic（マグピク）」の
TikTok Shop上での販売で圧倒的な成果を上げています。
3日間で2,000個を完売させ、累計販売数は5万個を突破。
そこには「検索型」から「発見型」へと変化するEC市場の捉え方と、
動画・ライブ・広告を高度に組み合わせた戦略がありました。
TikTok Shopを単なる販路ではなく「資産」と捉える、
新時代のD2C戦略の裏側に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50704?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆BtoBマーケ未経験でも3名→30名にできた理由とは？
富家氏に聞く、大企業マーケティング組織の作り方
「受注ゼロ」からBtoBマーケティング組織を30名規模へ拡大させた
富家翔平氏に松本健太郎氏がインタビュー。
JTCならではの泥臭い社内調整や「話す前に書く」重要性など
実践知をお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/50572?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆「GMOサイン」のSNS戦略に学ぶ。
Xアルゴリズム激変とBtoBの壁を乗り越えるアカウント運用術
マーケティング戦略におけるSNSの位置づけと
具体施策を聞く新連載。「わかさ生活」中の人（馬）が
転職し話題になった「GMOサイン（＠GMO_Sign）」に、
BtoBサービスならではのSNS運用のリアルと直面した壁について伺いました。
https://markezine.jp/article/detail/50690?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆アサヒゴールド誕生の舞台裏！
R＆D起点の黄金比な麦芽100％ビールを「飲む人の幸せ」につなげるまで
アサヒビールが9年ぶりに発売したスタンダードビール
新ブランド『アサヒゴールド』。その裏にある顧客インサイトの活用とは――。
https://markezine.jp/article/detail/50767?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆一斉配信から脱却し、1年でCPA20％減！
再春館製薬所が実現した「LINE起点」のCRM高度化
独自のダイレクト・テレマーケティングで、長年にわたり
顧客一人ひとりと向き合ってきた再春館製薬所。
「ドモホルンリンクル」などのブランドを通じて
顧客の悩みやニーズに寄り添う同社は、
電話からオンラインへと顧客接点が移る中、コミュニケーションの再設計や
施策の全体最適化といった課題に直面しました。
本記事では、電通デジタル伴走のもと同社が
LINE公式アカウントを軸に進めたCRM改革にフォーカス。
「再春館製薬所らしさ」の再定義から、CXを起点とした施策設計、
現場伴走による運用体制作りまで、一連の取り組みについて聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50564?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆グンゼのマーケティング組織立ち上げに学ぶ、
社内変革のリアル 「アセドロン」ヒットの裏側【後編】
ヒット商品、グンゼ「アセドロン」誕生の裏側。
販促部門を排し、新設されたマーケティング部門は
いかに縦割りの組織体制を変えていったのか？
クリエイティブの「言語化」や泥臭い「根回し」など、
社内の壁に悩む方はぜひ一読ください。
https://markezine.jp/article/detail/50801?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆電通グループのAI戦略が構想から実装フェーズへ。
新フレームワーク「PSDCA」とプロダクト群を発表
dentsu JapanのAI戦略発表会をレポートします。
「2027年の未来像として描いていたマーケティングの
AIネイティブ化が、1年前倒しで現実になりつつあります」（佐野氏）
https://markezine.jp/article/detail/50823?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
◆総合トップは「風、薫る」！見逃しでは「豊臣兄弟！」が
首位に【テレビ視聴率ランキング 2026年4月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/03/30（月）～2026/05/03（日）＞
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詳細・お申し込みはコチラ： https://event.shoeisha.jp/ezday/20260609?utm_source=markezine_regular_20260604_46522&utm_medium=email&utm_campaign=ezd2026summer
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[1]今週のホットトピック！
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今週のおすすめ記事を紹介します。
【電通グループのAI戦略が構想から実装へ、新フレームワーク「PSDCA」とは？】
dentsu JapanのAI戦略発表会をレポートします。
「2027年の未来像として描いていたマーケティングの
AIネイティブ化が、1年前倒しで現実になりつつあります」（佐野氏）
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【縦割り組織をどう変えた？グンゼ「アセドロン」ヒットを支えた社内変革】
ヒット商品、グンゼ「アセドロン」誕生の裏側。
販促部門を排し、新設されたマーケティング部門は、
いかに縦割りの組織体制を変えていったのか？
クリエイティブの「言語化」や泥臭い「根回し」など、
社内の壁に悩む方はぜひ一読ください。
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【TikTok Shopの「今」と「次の一手」特集】
2025年6月、日本国内で「TikTok Shop」の提供が始まりました。
新たな購買接点として、マーケターやEC担当者の注目度が非常に高い反面、
まだ国内事例も少なく、「次の一手」を模索している企業が多いのが現状です。
試行錯誤の初期フェーズが終わりつつある今、
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■3日間で2.000個販売、実店舗の売上にも波及。
magpicに学ぶ、TikTok Shop成功法則
インフルエンサーを強みに、SNSマーケティングを中心に急成長を遂げる
ナハトとその子会社Boldiesが、スマートフォン用マグネットホルダー
「magpic（マグピク）」のTikTok Shop上での販売で
圧倒的な成果を上げています。
3日間で2,000個を完売させ、累計販売数は5万個を突破。
そこには「検索型」から「発見型」へと変化するEC市場の捉え方と、
動画・ライブ・広告を高度に組み合わせた戦略がありました。
TikTok Shopを単なる販路ではなく「資産」と捉える、
新時代のD2C戦略の裏側に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50704?utm_source=markezine_regular_20260604&utm_medium=email
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[3]新着記事：14本（2026年5月28日～6月4日）
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◆カルビー「白黒化」から考える循環型へのシフトと
次世代パッケージ戦略【江端氏解説・後編】
カルビーのパッケージ白黒化が浮き彫りにした
「ブランド体験の維持」と「環境負荷の低減」という難題。
今、多くの企業がこのトレードオフの解消に直面しています。
江端浩人氏がこの課題に対するこれからの戦略を解説します。
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◆戦略を練る前にOSを疑え。AI時代に勝つための
「マーケティングOS」再設計と宣伝部の新たな役割
広告業界で数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による連載。
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第2回は事業会社のマーケティングOSにフォーカスしています。
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◆9月開催のMarkeZine Dayに登壇できるチャンス！
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2026年9月8～9日に開催する「MarkeZine Day 2026 Autumn」。
現在、「公募セッション」のスピーカー募集を開始しております。
本記事では、募集内容と過去の公募セッションのレポート記事をご紹介します！
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◆AIで生産性は上がったのに、なぜ儲からないのか？
ROI 2倍を実現した組織作りから紐解く、AXのカギ
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AIマーケティングへの投資戦略のポイントを整理していく本連載。
第5回では、Speeeの実際の取り組みから、
事業価値を高めるAIトランスフォーメーション成功の要諦を探ります。
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「老化のパラダイムシフト」と新市場創出のマーケティング戦略
1ヵ月で計画比4倍のヒットを記録した、ファンケルの機能性表示食品
『ウェルエイジ プレミアム』。4,000種の素材から導き出した
「世界初のエビデンス」を、
同社はいかにして顧客の「未来への投資」という行動変容へ結びつけたのか？
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◆「フォロワー数」の呪縛から脱却する、
SNSを事業成長につなげるためのKPI・全体設計
SNSが顧客接点として定着した一方で、SNS運用の成果や
投資対効果に悩む企業は少なくありません。
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欠かせない全体設計の考え方と、自社の現状を把握する
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◆BtoBマーケ未経験でも3名→30名にできた理由とは？
富家氏に聞く、大企業マーケティング組織の作り方
「受注ゼロ」からBtoBマーケティング組織を30名規模へ拡大させた
富家翔平氏に松本健太郎氏がインタビュー。
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社内変革のリアル 「アセドロン」ヒットの裏側【後編】
ヒット商品、グンゼ「アセドロン」誕生の裏側。
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新フレームワーク「PSDCA」とプロダクト群を発表
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◆総合トップは「風、薫る」！見逃しでは「豊臣兄弟！」が
首位に【テレビ視聴率ランキング 2026年4月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/03/30（月）～2026/05/03（日）＞
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