2位カルビー「白黒ポテチ」 資源制約時代のブランド体験設計を考える
─[Vol.1157]──────────
MarkeZine News（2026.06.08）
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2026年5月28日～6月4日の人気記事ランキングをお送りします。
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人気ランキング（2026年5月28日～6月4日）
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●1位 電通グループのAI戦略が構想から実装フェーズへ。
新フレームワーク「PSDCA」とプロダクト群を発表
https://markezine.jp/article/detail/50823?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
●2位 カルビー「白黒ポテチ」ショック。
資源制約時代の“ブランド体験”をどう再設計するか【江端氏解説・前編】
https://markezine.jp/article/detail/50809?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
●3位 グンゼのマーケティング組織立ち上げに学ぶ、
社内変革のリアル 「アセドロン」ヒットの裏側【後編】
https://markezine.jp/article/detail/50801?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
●4位 AIで生産性は上がったのに、なぜ儲からないのか？
ROI 2倍を実現した組織作りから紐解く、AXのカギ
https://markezine.jp/article/detail/50544?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
●5位 コロナ禍の売上4割減を乗り越え、過去最高を更新！
「ミンティア」V字回復の裏側とブランドとしての“軸”
https://markezine.jp/article/detail/50683?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
注目コンテンツ【PR】
◆3日間で2,000個販売、実店舗の売上にも波及。
magpicに学ぶ、TikTok Shop成功法則
インフルエンサーを強みに、SNSマーケティングを中心に急成長を遂げる
ナハトとその子会社Boldiesが、スマートフォン用マグネットホルダー
「magpic（マグピク）」のTikTok Shop上での販売で
圧倒的な成果を上げている。
3日間で2,000個を完売させ、累計販売数は5万個を突破。
そこには「検索型」から「発見型」へと変化するEC市場の捉え方と、
動画・ライブ・広告を高度に組み合わせた戦略があった。
TikTok Shopを単なる販路ではなく「資産」と捉える、
新時代のD2C戦略の裏側に迫る。
https://markezine.jp/article/detail/50704?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
◆生活者の「無意識」を市場に変える。
未充足なジョブを捉え、新たな文化を創る4ステップ
事業成長・市場創造のヒントは生活者の「未充足な課題」の中にあります。
では、それらをどのように掴み、ビジネスに取り入れていけばいいでしょうか？
『至高のCX 生活文化の形成を見据えた「新しい顧客体験」の戦略と実装』
の知見をもとに、AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を
紐解く本連載。最終回となる第3回は、
潜在的な「ジョブ」の発掘から生活文化へ定着させるまでの
「4つのステップ」と、データの役割を
「洞察」へとシフトさせる方法論を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50627?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
◆「いかに売るか」でAI時代のコモディティ化は突破できない。
生活者に選ばれ、新市場を創る新戦略と実践
AIが「最適解」を量産し、競合との差が見えにくくなる時代、
マーケターが取り組むべきことは何か。
既存の需要を奪い合う「最適化の罠」から抜け出し、
自社の商品を暮らしに不可欠な「生活文化」へと育てる
「価値創生CX」とは何か。
AI時代にマーケターが果たすべき真の役割について、
著者陣の中から服部氏と川又氏にうかがった。
https://markezine.jp/article/detail/50654?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
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9月開催のMarkeZine Day！イベント登壇者募集中【6月26日まで】
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自社の成功戦略や独自のノウハウを、
多くのマーケターに届けるチャンスです。
社外に発信することで、
新しいフィードバックや発見が生まれるかも知れません。
https://event.shoeisha.jp/mzday?utm_source=markezine_regular_20260608&utm_medium=email
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資源制約時代の“ブランド体験”をどう再設計するか【江端氏解説・前編】
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3日間で2,000個を完売させ、累計販売数は5万個を突破。
そこには「検索型」から「発見型」へと変化するEC市場の捉え方と、
動画・ライブ・広告を高度に組み合わせた戦略があった。
TikTok Shopを単なる販路ではなく「資産」と捉える、
新時代のD2C戦略の裏側に迫る。
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事業成長・市場創造のヒントは生活者の「未充足な課題」の中にあります。
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