─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1176] ─
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【SNSで過熱する「甲子園界隈」のインサイト】

「甲子園」「野球」のSNSエンゲージメントは1年で1,170%増！
この熱量の正体は何でしょうか。SNS投稿データから
「令和の甲子園界隈」のインサイトを詳しく読み解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77123?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

【“ご自愛体験”の新しい価値】

美容サロンでユーザーが受け取る価値は、外見だけでなく内面の変化へも
広がっています。予約データやアンケート、口コミの分析をもとに、
現代のユーザーが美容サロンに求める新たな体験価値を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77294?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。

【ふくおかFGとダイキンに学ぶ大企業×AI実装の壁の壊し方】

伝統的な大企業において、AI実装を阻む組織や現場の壁をどう乗り越えるか。
「BtoB Synergy FORUM」より、ふくおかフィナンシャルグループと
ダイキン工業の登壇者が語ったリアルな実践知と変革の舞台裏をお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77319?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。

【EC集客を最大化するチャネル構造と時間軸の整理法】

ECの集客施策、ひとまとめに考えていませんか？
今必要なのは短期の成果か、中長期の資産化か。
「時間軸」と「役割」でチャネルを正しく整理し、
成果を最大化する集客戦略の設計ポイントを解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77261?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]今週の注目コンテンツ 　[AD]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆ChatGPT広告パイロット参画も
Criteoの「エージェンティック・コマース」が変える広告の判断 

2026年5月27日に開催された「MarkeZine Day Powered by Criteo」に、
Criteoの池田俊介氏が登壇。AI時代の全体最適アプローチ
「エージェンティック・コマース」を解説しました。
AIが接点に加わった今、広告配信の「判断」はどう変わるのか。
ChatGPTにおける広告パイロットや対話型バナーといった最新の実装例から、
広告成果を左右する4つのポイントまで、これからの広告運用をアップデートする
ヒントが詰まった講演をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/50753?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：10本（2026年8月13日～2026年8月20日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆日本のBtoBマーケティングは遅れていない──
高広伯彦氏が語るBtoB組織の再定義

同志社ビジネススクール 教授の高広伯彦氏は
「日本のBtoB企業は欧米に比べてマーケティングが遅れている」という通説に
真っ向から疑問を投げかけます。「営業」の再定義を軸に展開された
セッションの様子をまとめました。
https://markezine.jp/article/detail/77280?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆テレビと被らず、しっかり届く。
アサヒビールがSmartNewsへの出稿を1年で4倍に拡大した理由

メディアが細分化する中、リーチの最大化とフルファネルでの
コミュニケーション最適化が課題となっています。
本記事では、SmartNews Adsへの出稿額を約4倍に拡大させた
アサヒビールの取り組みを紹介。「スーパードライ」などの事例を交え、
広告接触の「質」を高めるメディア活用の秘訣に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50772?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆「誰に何を売るか」を問い直す──GOに学ぶ、BtoBマーケティング変革

「GO BUSINESS」の成長が止まらない。プロダクトの強さに加え、
マーケティングメッセージの再定義と組織改編を経てさらなる成長軌道に。
その指揮を執った執行役員の中西佑樹さんに「思考の軌跡」を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77301?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆AIが情報を要約する時代、ブランドは何で信頼されるか？
登山アプリ「YAMAP」に学ぶ画面の外の価値

AIが検索や比較、要約を肩代わりする時代、
機能・価格・レビューなどは横並びに見えやすくなっています。
情報で差がつきにくくなったいま、ブランドは何で選ばれ、信頼されるのか――
登山アプリ「YAMAP」を例に考察します。
https://markezine.jp/article/detail/77221?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆LINEで「価値ある顧客体験」まで実装できるか。
先進企業が語る実践例と成果【イベントレポート】

「Hello Friends! W!th LINEヤフー 2026」のイベントレポートをお届け。
AIとの融合やパーソナライズされたCRM運用の導入など、高度化が進む
LINE公式アカウント。従来の「つながる」を超えて、価値ある顧客体験の
実装を実現している企業の先進事例と最新ソリューションに迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50817?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆「何をやらないか」が信頼をつくる──
渡邉桂子さんに聞く、AI倫理と企業の“らしさ”

マーケターの挑戦を称え、その英知を共有しあう「BEST OF MARKETING AWARD」。
審査員を務めるBICP DATA 代表取締役 渡邉さんに、
マーケターが今「AI倫理」を考えるべき理由、
そして応募者へのメッセージを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77199?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆美容は「外見を整えるサービス」から「ご自愛体験」へ。
サロン利用実態から見えた新しい体験価値

【サロンとご自愛】美容サロンでユーザーが受け取る価値は外見だけでなく
内面の変化にも広がっています。予約データ・アンケート・口コミ分析をもとに、
美容サロンに望む価値を読み解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77294?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆検討長期化・多SKU・新規枯渇をどう解決？
LIFULL、ベルーナ、求人ボックスのCriteo活用

リターゲティングにとどまらず、フルファネルのパフォーマンス広告へと
進化を遂げた「Criteo」。「MarkeZine Day」のレポートより、LIFULL、
ベルーナ、求人ボックス（カカクコム）の3社が登壇したセッションを紹介。
CV件数6.5倍など劇的な成果を叩き出した、最新の活用ノウハウを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50751?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆SNS時代に過熱する「甲子園界隈」その変化と普遍的共感を読む
【1年でエンゲージメント1,170％増】

「甲子園」「野球」のSNSエンゲージメントは1年で1,170%増！
この熱量の正体は何でしょうか。SNS投稿データから
「令和の甲子園界隈」のインサイトを詳しく読み解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77123?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

◆猛暑で変わる夏商戦の新常識──
4つの市場データから見えた生活者行動の変化

「猛暑＝夏商材が売れる」は本当か？　2025年の購買データ分析から見えたのは、
需要の前倒しや新規層の拡大、さらには単なる冷感を超えた「時短・快適さ」
という価値の追求です。猛暑下の消費実態から、これからの夏商戦で押さえるべき
視点を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77266?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

----------------------------------------------
MarkeZineで貴社のブランディングを始めませんか？
----------------------------------------------

「自社の認知度をさらに高めたい」
「業界内での存在感を確立したい」という企業様へ。
MarkeZineでは、貴社の強みや独自の取り組みを深く伝える
タイアップ記事のご相談を承っています。
市場でのポジション構築に向けて、まずはお気軽にお問い合わせください。

▼詳細はこちら
https://www.shoeisha.co.jp/ad/markezine?utm_source=markezine_regular_20260820&utm_medium=email

━━━━━━━━━━━━━━━━━
プロフィールを更新して最適な情報を受け取ろう
━━━━━━━━━━━━━━━━━
お仕事や関心内容にお変わりはございませんか？
適切な情報をお届けするために
翔泳社では定期的なプロフィール更新をお願いしています。
▼マイページはこちら
https://shoeisha.jp/users/profile

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=48006&utm_medium=email

配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account

・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
　へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.