トライアルホールディングス（以下、トライアル）とスギ薬局は、小売企業横断のリテールメディアネットワーク構築、効果検証方法の確立、共通指標の策定を研究する「TOKYO Retail Media Federation（東京リテールメディア研究会）」を発足した。売上高合計2兆3,000億円規模のネットワークを構築し、「広告・マーケティングの在り方」の変革を目指す。

　同団体では、主に次のテーマについて共同研究を進める。

• 小売企業横断型リテールメディアネットワークの構築と効果検証

• 「広告的価値」「販促的価値」両輪での効果検証方法の構築（購買伸長や新規購入率なども測定）

• テレビCMのGRPのような業界共通指標の策定

　また、横断型リテールメディアの開発・販売と共通指標による効果検証も進め、研究成果を公表する。賛同する小売企業やパートナー企業の参画を募り、首都圏からネットワーク拡大を目指す。さらに、スギ薬局アプリの連携による多角的な効果検証も実施していく。

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