パナソニックが実践する未来起点のリサーチ　数年先の生活者や市場を捉える意義

2025/03/31 ... 生活者の“今”を捉えるための手法として使われがちなリサーチ。しかし、自社の商品や事業を長く存続させるためには、10年後・20年後の生活者や市場を想像するための ...

2025年03月31日(月)

生成AIの組織利用における課題と解決の鍵

2024/10/18 ... マーケター主導で進める生成AIの組織利用」をテーマに、生成AIの組織利用がもたらすメリットと、マーケターがどのようにしてこの変革を主導できるかを、具体的な事例 ...

2024年10月18日(金)

「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

2024/12/11 ... リサーチ専門部隊の進化系「消費者インサイト室」. ━━江尻さんは消費者インサイト室の室長とうかがっています。これまでずっとリサーチ業務をご専門にされていたのでしょ ...

2024年11月18日(月)

「たべっ子どうぶつ」がまさかの映画化！お菓子×IPでブランドファンを育てるギンビスの仕掛け

2025/07/15 ... ギンビスのロングセラー商品「たべっ子どうぶつ」が売れ行き好調だ。好調の背景には、2018年頃から始めた動物キャラクターを前面に打ち出した様々な施策がある。

2025年07月15日(火)

事例で見るメンタルヘルスとブランド　生活者と企業の新たなしあわせの接点

2024/07/25 ... キャンペーンビデオには、陰湿ないじめに傷つく少女、自室で塞ぎ込む男性、上司への不満をぶちまける女性が登場。苦悩を抱えた人々のストーリーが描かれていきますが、終盤 ...

2024年07月25日(木)

ユニリーバ「ダヴ」、プレミアム化で若年層に人気　購入意向10倍リフトを実現したMeta広告活用法

2026/01/26 ... ユニリーバのブランド「ダヴ（Dove）」は、いかに若年層になじみのあるブランドになるかという課題を抱えていた。そんなブランドイメージの転換点となったのが、従来の ...

2026年01月26日(月)

デジタルサイネージの効果的な使い方は？MADSが語る、売上を上げる3つのポイント（各社事例つき）

2025/01/09 ... 同社が提供するデジタルサイネージの特徴は、従来型の予約買い付けではなく広告の表示回数1回ごとの単価で課金する方法をとっていることだ。そのため予算に応じ出稿量を ...

2025年01月09日(木)

ワーカーと事業者の長期的な関係をつなぐ、タイミー中川氏が語るツーサイドプラットフォームのCRM戦略

2025/12/02 ... ... ――最初に中川さんの経歴とタイミーでのミッションを教えてください。 中川：タイミーには2020年3月に入社しました。それ以前は広告代理店、IT事業会社、タクシー ...

2025年12月02日(火)

「決済」で変える！ デジタルガレージ×りそなグループ「CurePort」が進める医療DXと働き方改革

2026/03/09 ... 決済のデジタルガレージ×りそなグループ、強みを掛け合わせた「共同開発」 · デジタルガレージ、りそなHDとの共同運営により、診療後すぐに帰宅できる医療業界向け ...

2026年03月09日(月)

「良い売上」をもたらすのは誰か？顧客を理解するためのフレームワーク

1 日前 ... 使える手段が膨大にあるからこそ、事業成長に結びつくマーケティングの“OS”を備えてほしい」と語るのは、『顧客起点マーケティング』『良い売上、悪い売上』（いずれも翔 ...

2026年05月14日(木)

顧客の「切実な悩み」が変化し、ペインの原因が複雑化する今。何が事業成長につながるのか？プロが解説！

2025/10/14 ... 価値観が変化・多様化する現在、「これまでの事業の作り方では通用しない」と感じる方も多いのではないでしょうか。「パーパス経営」や「社会課題の解決」が重要と言 ...

2025年10月14日(火)

リードの「量」「質」どちらを優先すべきか……BtoBマーケターが陥るジレンマを解消する「BBM」とは

2025/10/01 ... MarkeZine編集部（以下、MZ）：はじめに、自己紹介をお願いします。 荻野：2003年にALUHAを創業しました。当初はシステム開発からスタートしましたが、2008年からBtoB企業 ...

2025年10月01日(水)

ロッテがLINEの購買寄与や他施策との連動を可視化！「SynWA project」で挑んだ3つの分析

2026/02/04 ... LINEヤフーと国内電通グループが2025年6月に提供開始した共同分析プロジェクト「SynWA project」。両社とクライアント企業のデータを連携させ、統合的な分析 ...

2026年02月04日(水)

地上波テレビCMとCTV広告、予算配分の正解は？ディップがREVISIOと進める注視データ活用と検証

2025/10/20 ... 地上波CMでは広範囲にビッグメッセージを伝え、デジタル広告ではターゲットセグメントごとにメッセージを細かく調整するという使い分けをしています。

2025年10月20日(月)

「クリエイティブは数で勝負」「ショートドラマに勝機」専門家に聞く、2025年のTikTok広告攻略

2024/12/25 ... 本ソリューションでは、チャット形式で動画のアイデアや動画作成の基本を聞ける「Symphony Assistant」、4つのステップを進めるだけで生成AIにより動画が作成できる「 ...

2024年12月25日(水)

元・味の素のマーケターが解説　日本企業がグローバルで勝ち抜くための考え方【お薦めの書籍】

2024/08/27 ... グローバル市場進出に必要な「アンゾフの成長マトリクス」. では、国内でのヒット商品を武器にグローバルに進出したいと考えている企業はどう動くべきなのでしょうか？ 本書 ...

2024年08月27日(火)

いま「オーディオ広告」がアツい！radiko、ポッドキャスト、Spotifyが押し上げる広告価値とは

2025/12/25 ... 実際、radikoのタイムフリーのMAUは2020年から2024年にかけて一貫して増加傾向にあります。また、地上波ラジオ単体でも週間リーチは約50%あるんですよ（※）。このリーチ拡大 ...

2025年12月25日(木)

メタバースでできること　メリットから活用事例までわかりやすく解説

2024/07/08 ... メタバース内では、コンサートや会議、展示会といったイベントを開催できます。これまでアプローチできなかった新たな顧客層に対して製品やサービスを紹介し、ブランドの ...

2024年07月08日(月)

加速する「情報のカオス化」と「個人の時代」へのパラダイムシフト　西口一希氏がAI時代に見据えるもの

2025/01/14 ... 2024年に新会社Wisdom Evolution Companyを立ち上げた西口一希氏。世の中にあふれる玉石混交のマーケティングの情報や知識を西口氏自身が精査し、実務に活用できる知識 ...

2025年01月14日(火)

その「企業ブランディング」は正解か？　自社にあったブランディングの方向性を見つける「3つの問い」

2025/11/10 ... 多くの企業が重要性を認識し、取り組む企業ブランディング。しかし、その進め方に「本当にこれで正解か？」と迷いを抱える企業は少なくない。多額のコストを投じても、 ...

2025年11月10日(月)