2027年1月6日から9日まで、ラスベガスで「CES2027」が開催されます。1967年に始まり、今回で60周年。家電やパソコンの展示会だったCESは、自動運転、ロボティクス、AI、デジタルヘルス、スマートホームなど、さまざまな産業が集まるイベントへと姿を変えてきました。

　そんなCESを毎年のように歩いている筆者が、今年特に注目しているポイントが2つあります。ひとつは、会場のあちこちで目にするNVIDIAのロゴ。もうひとつは、健康で自立した暮らしを長く続けることを目指す「Longevity（ロンジェビティ）」というテーマです。どちらも、マーケターの皆さんにとって、CES2027を見る手がかりになると考えています。

注目テーマ1：会場を埋めるNVIDIAのロゴは、何を語っているのか

会場のいたるところに、グリーンのロゴが

　ここ数年、CESを歩いていて特に気になることがあります。NVIDIAのロゴを目にする機会が、実に多くなったことです。基調講演の大型スクリーン、PCメーカーの展示、自動運転のデモ、ヒューマノイドのブースと、異なる産業の展示を見ているにもかかわらず、グリーンのロゴが次々と目に入ってきます。ニュースや発表資料から想像する存在感とは、かなり違います。かつてのパソコン市場をご存じの方には、「Intel InsideとWindows 95、あの2つのブランド力を足した以上の存在感」とよくお伝えしています。

　注目したいのは、NVIDIA自身が発信しているだけではないことです。その技術を利用する企業が、自らロゴを掲げ、技術採用や協業の関係をアピールしています。マーケターの皆さんに見ていただきたいのは、こうした企業が、NVIDIAのブランドをどのように自社の価値へ結び付けているのかという点です。

業界も顧客も異なる他社の基調講演にも並ぶNVIDIAロゴ

　象徴的だったのが、CES2026です。NVIDIAのジェンスン・フアンCEOは1月5日に独自のプレゼンテーションを開催。翌6日にはSiemensの基調講演とLenovoのイベントにも登壇しました。7日のCaterpillarの基調講演にも、NVIDIAの幹部が登場しています。

　産業オートメーション、PC、建設機械と、業界も顧客も異なる3社です。たとえば、Siemensとは、産業AIでの協業拡大が発表されました。大型スクリーンに両社のロゴが並び、経営トップが同じステージに立つ。そこには技術の説明だけでなく、「私たちは、どの企業と一緒に未来の産業をつくろうとしているのか」というメッセージがあります。誰が登壇し、どの企業のロゴが並び、共同発表が講演のどこに置かれているのか。マーケターの目で見ると、講演の読み方が変わります。

ブースで見たいのは、ロゴの「位置」と「使い分け」

　ブースでは、ロゴの掲出場所と見せ方に注目してみてください。正面に大きく掲げられていれば技術的な関係の訴求、製品説明の一部なら採用技術の裏付けというように、役割が異なる可能性があります。ただし、ロゴがあるだけで正式な提携関係にあるとは判断できません。各社の説明とあわせて確認が必要です。

　自動車メーカーなら、車両のデザインや走行性能の紹介では自社ブランドが中心になり、自動運転の説明では技術パートナーとの関係が強調される、といった使い分けがあるかもしれません。ヒューマノイドも同様です。ロボットの開発や学習、シミュレーションの基盤を支えているのがNVIDIAですが、企業はそれを、人手不足への対応や作業効率の向上といった顧客価値として語るのか、開発力や将来性の裏付けとして使うのか。ロボットの動きの背後にある技術を、企業がどう説明しているかに注目したいところです。

　PCも見どころです。2026年にNVIDIAが打ち出した「RTX Spark」搭載PCを、各メーカーがどう訴求するか。かつてのIntel Insideのシールのように、内部の技術ブランドが製品の価値を伝えるのか。それとも、処理速度ではなく「どのようなAIが使えるのか」「どんな作業を任せられるのか」という利用体験を語るのか。小さなロゴの扱いに、メーカーのブランド戦略が表れるはずです。