キャンペーン概要
- 時期：2011年8月
- 国名：カナダ
- 企業名：Warner Bros. Pictures Canada
- 業種：映画
一見、普通の看板が徐々に浸食されていき…
北米で9月9日から公開されたスティーブン・ソダーバーグ監督制作のパンデミックサスペンス映画「Contagion」のアウトドアプロモーションです。
映画「Contagion」について
マット・デイモンが主演となる今作は、「Contagion」（感染）というタイトルのとおり、世界各地において感染症が刻々と蔓延していく様子を、政府や医療機関、ジャーナリスト、一般市民など、さまざまな視点から描くという内容。
施策内容
この映画のプロモーションとして、「Contagion」（感染・伝染）というテーマにマッチした特殊な看板広告が、トロント市内にある店舗の窓に設置しされました。この看板広告は、一見すると何も描かれていないように見えます。
何も起こらないまま数日が経過。街行く人も不思議そうにこの看板広告を見ます。
ところが、日が経つにつれて看板に塗られた特殊なバクテリア（ウイルス）が自然に増殖し、2種類の「Contagion」という文字が徐々に浮かび上がっていきます。
歩行者は浮かび上がった文字を見て、仲間内で盛り上がったり、写真に撮ったりしたそうです。
この試みは、さまざまな新聞やオンラインメディアでのパブリシティに繋がったそうです（掲載例：The Vancouver Sun／Washington Post／Huffington Post）。
バイラル・ムービー（“ウイルス”のように広がり拡散、増幅していく動画）と呼ばれる類のものは数多く目にしてきましたが、バイラル・ビルボード（看板）は初めて見ました。比喩ではなく『本物のウイルス』（バクテリア）を起用した点が驚きです。映画のテーマにマッチしていて、面白い試みだと思いました。
プロモーションの模様をまとめた動画はコチラ
自然の力を利用した看板広告に関心のある方は、下記もご覧ください。
引用元サイト
- Viral Billboard：Adverblog
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：ブログタイムズBLOG
