キャンペーン概要
- 時期：2011年
- 国名：デンマーク
- 企業名：Alis
- 業種：スポーツ用品
政治家がスケーターに変身・・・？
今回紹介するのは、スケートボードメーカー「Alis」による『選挙ポスター』を使ったプロモーション。選挙期間中、街中に数多く貼られている候補者の『選挙ポスター』を使ったコミュニケーションです。
ターゲット・背景
プロモーションの狙いは、政治に全く関心のない層（若者）である『スケートボーダー』に、『選挙ポスター』を使って有効なコミュニケーションを図ることです。
彼らが日ごろ関心の薄い選挙ポスターをあえてプロモーションに活用することで意外性を持たせ、一般的なプロモーションよりもターゲットの興味喚起を増幅することを意図していると思われます。
施策
プロモーションの流れは次の通りです。まず、街中にある選挙ポスターを撮影します。
その後、スケートボードを手に持ち、各候補者と似た服を身につけた男女の“顔から下部分”をスタジオで撮影します。
スタジオで撮影した画像を、Photoshopを使って各選挙ポスターの顔から下部分にピッタリはまるように加工し、プリントアウトします。
印刷したものを、街中にある選挙ポスターの下部分に貼り付けていきます。
できあがったポスターが下記です。あたかも候補者たちが、スケボーが大好きなように見えます。
追加で貼り付けたポスターには、“アジェンダ”として「もっとスケボーパークを作ります！」と明記されていました。
洒落っ気があって楽しいアプローチ。日本でやったら、多分どこかから怒られますよね。
プロモーションの模様をまとめた動画はコチラ
引用元サイト
- Alis：Skate Attack：Creativecriminals
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：ブログタイムズBLOG
