このソーシャルラジオ企画は、ユニリーバの男性向けフレグランススプレー「AXE（アックス）」のキャンペーンとして行われたもの。TOKYO FMの番組「SCHOOL OF LOCK!」の放送を聴きながらキャンペーンサイトにログインすると、mixiでつながる友人のプロフィール画像が現れ、“教室”で友人とおしゃべりするような感覚で、番組内で展開される企画に一緒にラジオ放送を聞くことができる。

mixiでつながる友人と一緒にラジオ放送を聞くことができる

　企画は8月4日からスタートし、8月20日には参加者数が100万人を突破。29日までの期間中、130万人が参加した。番組を一緒に聴いた友人の数は、キャンペーン開始日と最終日を比較すると、1人当たり約5倍にまで増加した。

　また、キャンペーン期間中、ローソンのクーポンのプレゼントキャンペーンも展開。毎日先着でプレゼントされるQRコードをローソン店頭のLoppiにかざすことで無料券が発行され、対象商品と交換できるしくみを提供した。このキャンペーンでは、店舗への総送客数（総引換枚数）が約42万人に達している。

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