高校生の進路にかかわるすべての人・団体に情報発信

　まずは、メディア事業について見ていこう。進学カンパニーが運営するメディアは、高校生向けの紙媒体『リクルート進学ブック』とWebサービス『リクルート進学ネット』、高校生の周辺にいる大人たち、つまり進路指導教諭、クラス担任教諭、保護者、それぞれに向けて編集された紙媒体『キャリアガイダンス』、そして大学・専門学校の経営層に向けた『リクルートカレッジマネジメント』がある。いずれも無料で、対象者が購読を申し込むと発行月に送付、もしくは営業担当者が直接届けてくれる仕組みだ。

　多くの媒体が創刊30～40年の歴史を持ち、かつては広告集に近かったというが、数年前からは業界分析や大学内キャンパスのレポートなどの特集記事が誌面を埋め、反響も大きいという。

　学校選びの主体はあくまで高校生だが、その周辺の大人に対し、綿密な情報提供を行う理由について、小林氏は次のように説明する。

　「大人への第一歩とはいえ、対象となるのは未成年です。教師や親の意見に影響を受けるのはもちろん、最後は学費を出す保護者の承認が必要です。つまり、高校生の進路選択にかかわるステークホルダーは多く、それぞれが及ぼす影響はかなり大きいわけです」

　高校生の進路選択は、偏差値の高い大学に行くだけではない。とはいえ、その選択が人生に与える影響は大きく、偏差値以外の基準で選ぶにしても、相当に吟味する必要がある。高校生1人でできる決断ではない。できる限り情報を集め、吟味したい。高校教師や保護者は、提供側が驚くほどに情報に貪欲なのだ。

　同様に、進学してもらう側も情報を求めている。進学総研の調査によれば、10年後の受験生は今に比べて5万人も減ると見られている。一方で、大学進学率は過去20年間で25％から50％に上昇した。資格取得など、将来の就職に有利な学部・学科の人気も高まっているという。

　少子化で人数は減るがニーズは多様化する状況を、大学・専門学校の「経営」という視点から見て、もっとも危機感を募らせているのは、40代くらいの現場で活躍している教授や、職員だという。要望が多く寄せられたため、進学カンパニーでは『カレッジマネジメント』を電子書籍化した。

　「バックナンバーも含め、かなり多くの方にダウンロードいただき、嬉しく思っています。一時期、『リクルートは、紙をやるの？ネットをやるの？』といった声が聞かれましたが、媒体にこだわりはありません。情報を必要とされている方に、そのときもっとも適切な形でお届けしていくだけです」（小林氏）

　大学や専門学校向けにセミナーなども開催。大学改革や個性化によるブランディング、グローバル化などに積極的に取り組む事例も出てきているという。