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脳波測定とアイトラッキングで、売り場の問題点を発見する「売り場ドック」

2012/03/14 13:15

 診断サービス「売り場ドック」は、商品棚を複数のエリアに区分し、ゴーグル型のアイトラッキング装置とヘアバンド型の脳波測定器を付けた来店者の視線や脳波の状況から注視の度合い、興味・関心の度合いを分析。エリアごとに関心度を4段階に分類する。

 企業が店頭施策の効果を検証する際、行動観察やアンケート、インタビューに加えて、アイトラッキングを活用した調査も行われているが、商品をポジティブな関心で見ていたのか、よくわからなくて見ていたのかについて明確にすることが難しかった。

他のエリアよりも長い時間(または多くの回数)見られているエリアは赤色で表示。
注目はされているが、脳波の計測データでは興味・関心度がやや低いエリアは緑色で表示される。
他のエリアよりも長い時間(または多くの回数)見られているエリアは赤色で表示される。注目はされているものの、脳波の計測データではそのエリアへの興味・関心度がやや低いエリアは緑色で表示される。

 大日本印刷では、視線と脳波を合わせて分析することで、来店者の興味・関心をより多面的に把握することが可能になるとしている。

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