ソーシャルキャンペーンは楽しくないと人が集まらない
今、プロモーションで避けて通れないのがソーシャルメディアの存在だ。前編で紹介した施策でも、Twitterと連携したものがいくつかあり、梶氏も「キャンペーンにはTwitterが組み込みやすい」と言う。
一方で、AIがインターナショナル志向ということもあり、Facebookページを2010年10月という日本では早い段階から開設、すでに9万6千人のファンを集めている。また海外向けのページ（A.I.INTERNATIONAL）も開設している。
"AI" 公式ファンページ
http://www.facebook.com/AI.JPN
http://www.facebook.com/AI.JPN
移籍第1弾シングルとなった「Letter In The Sky feat.The Jacksons」のキャンペーンでは、このFacebookページが活用された。Facebookでは、ユーザーが友達の誕生日にウォールにおめでとうメッセージを書き込みあう風習がある。そこから着想を得て、「AIのバースデーソングつきのメッセージが届いたらファンは喜ぶだろう」とアプリを制作した。
「手書きで心温まるメッセージを送りましょうというキャンペーンなんですが、心を打つメッセージがかなり集まって、実施側も見ているファンにとっても楽しいサイトになりました。人は楽しいことに集まってくる。ソーシャルのキャンペーンは、実施側が楽しんでいないと絶対に成功しないんです。よく考えると、ものすごく単純な結論ですが（笑）」
ネット施策5「大切な人にメッセージを送ろう」
2011年10月10日からネット配信が開始される「Letter In The Sky feat.The Jacksons」のキャンペーン。大切な人への思いを手書きメッセージで募集し、AIが歌の最後にそのメッセージ画像を掲げるムービーに合成してサイトに掲載。動画それぞれに投票したり、ツイートしたり、いいね！もできる。友達に届けるFacebookアプリも公開。
http://letterinthesky.com/
