我輩は、インターネットコンサルタントである。客は、まだいない。なぜなら、我輩はネットのことを知らないからだ。ハハハハハ！ ……ふぅ。今日は日本でいちばんデカイWebサイト、ヤフーに潜入してネット広告の秘密を探っておる。「見ている人によって広告が違う」とヤフーさんは言うのだが、そんなバカなことがあり得るのだろうか？ ちょっと詳しく聞いてみるぞ！
見ている人によって広告が違うって、どういうこと？
ねえ、ヤフーさん。前回、見ている人によって広告が違ってくるとおっしゃってましたよね
ええ
そんなこと、本当にできるのですか？
ヤフーのメールやオークションを利用していただくのには、アカウントを取得していただいてますよね
はい
そのときに、生年月日や郵便番号などの情報を入力していただきますが、このアカウント情報を基にして、年齢や性別、地域情報に応じた広告が発信できるんです
なんと！ アカウント情報によって掲示される広告が異なっていたとは……。不覚にも知らなかったなぁ。ねぇ、秘書の綾小路クン？
年齢や性別によって属性別に配信する広告を「デモグラフィックターゲティング広告」、郵便番号などをもとに地域別に配信する広告を「エリアターゲティング広告」というんですよね
な！ あ、綾小路クン……なんで知ってるの……
さっきは知らないふりしただけで、ちゃんとリリースを読んできたんですよ。あと確か「行動ターゲティング広告」という手法もあるんですね
ええ。これは、ユーザーが見たページや検索した単語に応じて広告を配信できるシステムですね
えー！ ユーザーが見たページに応じて広告を配信するなんて、さすがにそんなことできないでしょう
ゴ●ゴ13並の精度で視聴者を狙い撃ちするのがターゲィング技術ね（麗華）
ルックス的にはゴル★は我輩の役柄のはずだが？（猿ノ介）
ルックス的にはゴル★は我輩の役柄のはずだが？（猿ノ介）
Cookie（クッキー）を使えばできますよねぇ
ええ。よくご存知ですね。
クッキー？
Cookieというのは、ユーザーのインターネットブラウザに保存されるデータのことです
ウキ？
詳しく説明すると、このデータは、あるサイトを開いたときにサイト提供者が利用しているサーバーによって作られて、サイト情報とともにユーザーのブラウザに送信されて保存されるんです
つまり、我輩がヤフーを開くと、ヤフーさんのサーバーで作られた小さなデータが我輩のパソコンに送られてくるということか
そうです。それでこのデータには、閲覧したサイトや検索したキーワードなどが記録されていって、次回以降、そのサイトを表示するたびにブラウザからサーバーに送信されるんです。それで、それを受けたサーバーからは、そのCookieの情報に応じたページデータがブラウザに送信されてくるんです
ほー
簡単な例でいえば、ヤフーのアカウントを取ったりすると、「個人ツール」の欄に「ようこそ●●さん」とユーザー名が表示されたりしますよね。これもCookieの情報を利用しているからできるんです。アマゾンのようなショッピングサイトでも、以前に買った商品の関連グッズの告知がされますが、これもCookieを有効に活用した例ですよね
そ、そうだったのか。ま、まぁ、知っていたのだが……
それで、このCookieの情報を使うことによって、ユーザーの興味や関心に応じて広告配信をすることが可能になりました。これが行動ターゲティング広告です
……恐るべし行動ターゲティング広告。次のページでも、このキーワードについてもうちょっと聞いてみるぞ！
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岡部 敬史（オカベ タカシ）
72年京都市生まれ。『別冊宝島』の編集を経て編集・執筆業。ブログ評論家。著書に『ブログ進化論――なぜ人は日記を晒すのか』（講談社プラスアルファ新書）、『Web2.0殺人事件』（イーストプレス）。『このWeb2.0がすごい！』（日経BP社）。編著書に『このブログがすごい！』（宝島社）などがある。個人のブログは『岡部敬史の編集記』。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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