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電通、Twitter上の話題の拡散度合いを測る指標を開発

 今回、電通が 開発した指標によって、つぶやかれた書き込み(ツイート)が、フォロワーを通してTwitter上でどれだけ拡散した可能性があるか、リーチ(到達)とフリークエンシー(接触回数)により把握することができる。

 これらの指標をキャンペーンや広報活動などに活用することで、インフルエンサーに加え、インフルエンサーに影響を与えているユーザーアカウントの把握、ユーザーアカウントを核とした話題の拡散構造の可視化、さらには、Twitterを活用したコミュニケーション施策の高度化が可能になる。

あるキャンペーンでの Twitter 上の話題拡散(リーチ)推移図
あるキャンペーンでの Twitter 上の話題拡散(リーチ)推移図

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