米IAB、IAB Europe、IHSの発表によると、2012年の世界のモバイル広告費は、前年比82.8％増の89億ドル（69億ユーロ）となった。種類別の成長率を見ると、検索88.8％、ディスプレイ87.3％、メッセージング40.2％。検索は、モバイル広告費全体の52.8％を占めている。

世界のモバイル広告費（単位：10億ドル）

　地域別シェアは以下のグラフのとおり。アジア太平洋40.2％、北米39.8％の2つで8割を占める。このうち最も高い成長率を示したのは北米（前年比111％増）で、西ヨーロッパ（同91％増）が続いている。

2012年の地域別モバイル広告費

　なぜモバイル広告はこれほどまでに成長できたのか。モバイル広告はハイパーパーソナルである点にビジネス的な強みがある。バラバラだったモバイル広告をめぐる環境は、よりネットワーク化されたものへとシフト。技術革新によって、モバイル広告の売買が容易になり、広告主は複数のパブリッシャーやアドネットワークを横断して、多くのオーディエンスにより良いリーチをすることが可能になったと、同レポートでは分析している。

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