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デジタルインテリジェンス、動画DSPによるテレビCM素材のクリエイティブスコア測定プログラム開始

 デジタルインテリジェンスは、チューブモーグルの動画DSPプラットフォーム「PlayTime」を用い、新テレビCMの出稿に際し、事前に広告素材をオンラインに配信することで、その広告素材のクリエイティブパワー、ターゲティングの効果を測定・スコア化するプログラムの提供を開始した。

 大規模な広告予算を投入するマス媒体への出稿前に動画DSPへ配信することで、クリエイティブごとやオーディエンスごとにその広告キャンペーンの効果分析を事前に安価で行うことができる。

 また、独自のスコアリングロジックに基づき、広告素材の効果をスコア化することで重回帰分析による「広告の配分最適化」を行う場合に、変数としてクリエイティブを組み込むことを可能にし、予測モデルの完成度を上げることができる。

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2014/02/10 10:45 https://markezine.jp/article/detail/19284

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