CVRの沸点を探る／広告メッセージの自分ごと化

　補足として、今までの弊社の事例の中で、テキストを考える際の観点を踏まえた、効果が良いテキスト事例を2つご紹介します。

事例1：「今」アクションするための限定文言を入れる

例：今だけ●％OFF

　●％OFFに関しても「51％OFF」と「47％OFF」という表現では、「51％OFF」の方がCVRは1.2倍程度高くなります。どちらの例もユーザーがCVするタイミングやポイントとなる数字があり、そこを境にCVRが伸びる傾向があります。テキストにおいてこの「CVRの沸点」を探ることが重要です。

事例2：「まさに私のための情報」とユーザーに感じさせる

例：50～55歳のターゲットに「50代」
例：子持ちのターゲットに「ママへ」　

　配信ターゲットごとに原稿を用意する必要がありますが、テキストに配信ターゲットが気になる文言を入れることで、CTRは上昇していきます。「この情報はまさにあなたへ届けています」ということをアピールし、よりユーザーに自分ごとのように感じてもらうことが必要です。

細かい改善が大きな結果を生む！

　今回は、Facebook広告の効果を最大化するために攻略法として「タイトル」「説明文」のテキスト攻略法とニュースフィード広告の攻略法についてご紹介しました。

　テキストのテストは非常に細かく地道なテストですが、少ない文字数の小さな改善でも非常に大きな効果、成果を生むことが多くあります。画像と同様に、諦めずにテストを繰り返していってください。次回はFacebookにおけるーゲットに対する考え方のお話をさせていただきます。